一路一带背景下山东省跨境电商竞争战略分析

摘 要：山东省作为我国的第三大经济发达省份，积极响应国家政策，并充分利用山东省处于“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”交汇枢纽的优势区位，大力发展跨境电商，根据商务部统计数据显示，山东省把培育跨境电商作为加快外贸新旧动能转换，推动外贸转型升级关键之举，全省跨境电商出口连续三年保持30%以上高速增长。本文基于一带一路的背景下，研究了山东省跨境电商发展的竞争战略分析，并在此基础上提出了促进山东省跨境电商发展的相关政策建议。

关键词：一带一路;跨境电商;竞争指数;政策建议

一、山东省跨境电商发展综述

我国跨境电商真正意义上发展始于2013年，因此关于跨境电商的研究还处于不断成熟中，国内学者也分别从不同的层面开始对跨境电商进行分析、研究，力图阐明当前我国跨境电商的特点、发展现状;也有部分学者开始借助实证分析，研究跨境电商与国际贸易、进出口的关系，力图找到促进跨境电商发展的政策建议。

Chen Nan和Yang Yunpeng（2021）在《The impact of customer experienceon consumer purchase intention in cross-border E-commerce》中通过调查问卷展开了跨境电商网上的购物体验。随着人均GDP的增加，现在的人们对于服务的需求也逐渐增加，客户除了要求产品质量过关，购买过程中的体验感甚至是售后服务都有一定的要求，这也增加了跨境电商的难度，但是客服的出现弥补了这一方面的不足，也变相地促进了跨境电商的发展。Lina Guo（2021）在《Cross-border e-commerce platform for commodity automatic pricing model based on deep learning》中表示，信息技术不断地进行创新，逐渐形成的互联网经济，“地球村”概念的形成等等，都为跨境电商的发展提供了动力。……