融媒体时代对德语区传播策略分析

【内容摘要】 融合传播的浪潮席卷世界，对传统媒体而言既是挑战，也是机遇。媒体融合催生了分众传播的立体格局。对德语区传播需要更好地利用新的传播技术和视听场景迭代带来的契机，通过融合传播提高到达率和有效率;在加强传播渠道建设的同时，赋予中国故事更多的情感，用“情”和“理”的结合赢得受众。

【关 键 词】融合传播;中国故事;德语区;合作传播

融媒体时代的来临源于互联网的普及和数字化传播的兴起。任何内容的传播都不再基于单个平台，也不局限于单一产品形式。融合传播成为媒体发展的趋势，其范围不仅不限于少数国家和地区，而且对全球媒体生态构成了机遇和挑战，作为欧盟第一大媒体市场的德国也不例外。研究融媒体时代包括德国在内的德语区①的媒体环境，分析中央广播电视总台（以下简称总台）的融合传播实践，有助于挖掘对德语区进行有效传播的策略和路径。

融合传播是基于媒介融合理论的一种综合传播方式。“媒介融合”（MediaConvergence）

是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势，最早由美国马萨诸塞州理工大学的伊契尔·索勒·普尔提出，②他在1983年出版的专著《自由的科技》（Technologies of Freedom）中，把“媒体融合”描绘成一种未来的趋势，泛指由数字技术所带来的多种媒介载体相互融合的技术演变。在数字技术的影响下，电话、电报、大众传媒之间原有的行业隔离与技术区别正在逐步消失。3G手机、数字电视、网上广播，以及众多网络互动媒体的出现都是媒体融合的实例，这些技术的进一步推广也对网络带宽和终端功能提出了新的技术要求。……