融媒体时代编辑记者如何转变新闻报道的策划意识

张晓娟

摘 要：新媒体的出现使普通用户能够参与到媒体内容的创造过程中。媒体消费者不再是处于信息流底层的被动接受者，而是可以通过积极参与和与其他媒体用户的合作来改变信息流和生产过程。

关键词：融媒体;转型策略;编辑记者

一、融媒体发展中存在的问题

（一）融而不智，内容生产乏力

融媒体中心对于人才的需求不再仅仅局限于内容制作能力，还需要从业者拥有一定的技术知识，传统媒体的转型就像一艘大船在转弯，融合媒体工作人员就如同船员们也得跟着转弯。这并不是一件小事，新旧的生产和传播概念、模式和机制必须整合。内容始终是建立媒体权威的基础，始终是一个迫切的需求，而现在最主要突破的就是技术。渠道建设需要一个好的内容产品，一个清晰的商业模式，不赔钱才能赚钱，在生产、流通和销售中形成自我发展的闭环，有经济基础才能发展。

（二）建而不用，运营体系陈旧

媒体融内容打造已经逐渐走出了“搬运内容”的泥沼，但平台同质化问题依然存在。一个融媒体平台运营几个甚至十几个新媒体平台账号，对于更新信息很难在第一时间去收集整合，也就耽误了文章的发布，读者也不能在第一時间进行阅读。融媒体平台运营体系陈旧，各个平台的内容相似度较高，应该尽快进行转型，紧跟时代发展的脚步。

（三）考而不精，考核机制僵化

在传统媒体时代，报纸发行量、节目收视率是反应媒体从业者工作成绩的重要手段。……