网络会展的优势及其发展趋势探析

摘 要：网络会展成为会展业发展的重要方向。本文直面传统网络会展行业面临的主要问题，分析了网络会长为主办者、参展企业、参观者带来的优势，进而探索网络会展功能系统化、服务人性化、平台品牌化和移动互联等发展趋势。

互联网和移动互联网的大潮正改变着每一个传统行业，会展业也不例外。网络具有的高效性、普及性，虚拟性和强大的信息集散功能使得互联网+会展的网络会展具有虚拟性、开放性、通用性和可扩展性的特征。与传统的实物会展相比，网络会展在时空、资源、成本、效益等方面有着明显的优势。传统吸引会议、展览和场地预定的方式正在逐步被改变，会展行业正迎来全面拥抱互联网的时代。

一、传统会展面临的主要问题

一是会展业结构层次混乱，分布不均。其主要表现为：一是区域结构混乱，即各省市的会展业发展水平相差明显，一些省市不注重自身的区位、资源条件及市场环境;二是从总体上看，各城市的展馆规模结构失衡;三是会展活动带来的收益结构不平衡，绝大部分会展活动一开始就没能与旅游等相关行业结合起来，在整体促销、配套服务等方面存在脱节问题。

二是会展业的市场化程度低。目前，国内会展业市场化程度低，管理手段和方式不能完全适应市场经济发展要求，没有统一行业管理部门，从而造成了多头办展、重复办展览、低层次办展览等现象的发生;没有部门全权负责国际、国内会议及展览界之间的横向交流与联系，这既不能提高会展业的国际化水平，也无法协调各地展会的内容、层次和频率;会展市场秩序混乱无序，行业法规亟待健全，制约了会展业的专业化和集约化进程。……