浅析文旅企业的转型战略和市场策略

陆杨

摘 要：随着我国社会经济的快速发展，我国旅游业的发展也不断加快，但是在遭受到重大挫折之后，想要快速恢复生机，在全面复苏旅游行业的同时，也需要积极思考企业战略转型，以保证能够更好的应对突发重大事件的影响。对此，有必要针对文旅企业的转型战略和市场策略展开论述。

关键词：文旅企业;转型战略;市场策略;分析

引 言

我国经济自2016年开始在增速上就出现了回落的现象，由原来的7%以上回落到了6%这一增长区间，而旅游经济作为消费经济的重要支柱，在此期间的发展进程中也没有将其自身的优势体现。而旅游行业在近年来在近年来经济大潮的推动中，也逐渐走上了较为艰难的发展道路。基于此，传统旅游企业要想继续获得稳定的发展和稳定的现金流量和利润，就应通过反思、转型以及创新的方式，来推进旅游企业向多元化创新型企业发展的步伐。

1.我国文化旅游行业当前阶段的基本情况分析

随着时代的不断发展与进步，国家在文化旅游产业方面的发展越来越重视，在政策支持方面与投资力度上不断被加大。在文化旅游品牌开发方面得到了持续地推进，促使文化旅游管理与服务方面得到了持续加强，当前的文化旅游市场已经形成了一定的规模。国内的各个省、市需建立在本区域文化特色与传统的重要基础上，不断地针对适合于自己发展的文化旅游项目的开发与挖掘，并已经呈现出了产业化发展的基本态势。……