利用2022年冬奥热做好黑龙江省“冰雪体育+冰雪旅游”融合发展大文章

摘 要：大型体育赛事的举办是一件引发全球媒介关注的大事件，同时大型体育赛事的举办对于承办地区和国家而言都将产生巨大的影响，2022年冬奥会由北京和张家口两个城市联合举办。成功申办冬奥让我国的冰雪运动发展迎来新的发展机遇，必将产生一个巨大的冰雪运动产业和消费市场。

关键词：冬奥会;冰雪体育运动;冰雪旅游

黑龙江省得天独厚的自然资源和文化传统使冰雪体育运动成为受欢迎和具特色的体育运动。借助于冰雪体育运动促进了黑龙江省冰雪旅游的发展，冰雪旅游是黑龙江省传统旅游项目和优势旅游项目，是黑龙江旅游的主要品牌。我省为承办1996年亚冬会，投资兴建了亚布力风车山庄作为运动员村，带动了黑龙江省冰雪旅游的发展。2009年黑龙江省承办世界大学生冬季运动会的巨大成功，使人们对冰雪体育运动的热情更加高涨，对冰雪旅游更加喜爱，冰雪体育运动促进了黑龙江省冰雪旅游经济的持续发展。 以2022年冬奥会为契机不仅要推动我省群众性冰雪运动蓬勃开展，不断提高我省冰雪运动的竞技水平，更要大力度推动冬季旅游、文化、体育、冰雪产业融合发展。

一、2022年冬奥会对推动黑龙江省经济又快又好的发展具有重要的现实意义。在不断扩大内需的当前，在大力推动第三产业的发展，推动旅游业成为新的经济增长点的关键时期，以2022年冬奥会为契机，持续推动我省“冰雪之冠”整体营销和旅游景观、滑雪场营销的基础上，整合已经具备良好基础的资源，将冰雪体育赛事与专业和非专业相结合的户外冰雪趣味活动、文艺演出等产品向融合，进一步创新丰富我省冬季旅游产品供给，让游客来到冬季的黑龙江既有独特冰雪景观、高水平专业冰雪赛事、有特色文化演出可看，也有丰富多彩的娱乐性、竞技性、参与性、安全性相结合的冰雪活动可玩。有力的拉动黑龙江省冰雪旅游经济的持续快速增长，为黑龙江经济的快速发展提供良好的思路、方法和意见与建议。

二、2022年冬奥会对促进和实现黑龙江省冰雪体育运动和冰雪旅游全面、协调、可持续发展具有重要的现实意义。随着人民生活水平的提高，生活质量的改善，体育旅游已成为人们在休闲时间内主要的活动之一。冰雪体育旅游是黑龙江省的重要产业之一，我们应该充分利用黑龙江省冰雪体育和冰雪旅游的优势，人文环境的优越，丰富的举办世界大赛的经验，使冰雪与人文传统、冰雪与体育、冰雪与艺术相融合，从而建立黑龙江省特有的冰雪体育旅游产业，最终实现黑龙江省冰雪体育运动和冰雪旅游新的跨越式的可持续发展。

三、黑龙江省冰雪体育运动和冰雪旅游的基本情况分析

冰雪体育运动是深受人们喜爱的体育运动项目之一，也是具代表性的冰雪旅游活动之一。改革开放以来，黑龙江冰雪体育也获得了非常大的发展。在黑龙江先后举办了一些重大的冰雪体育赛事。全省坚持联合开发、开放开发和多元投入的方针，依托冰雪体育资源优势，面向市场需求，围绕形成全省冰雪旅游大框架和重点旅游线路，形成了冰灯雪雕观赏、滑雪游乐、狩猎探险等一批冰雪旅游产品。

四、冬奥会契机下黑龙江省冰雪体育和冰雪旅游融合发展新思路

近年来，省委省政府高度关注龙江体育产业的发展，结合自身冰雪体育优势，着力打造以冰雪体育为基础的黑龙江特色体育产业规划。目前，我省出台了《黑龙江省人民政府关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意 见》，以冰雪体育产业为基础，以户外休闲养生为重点，以品牌赛事打造为依托，以科技创新为引领的发展战略和思路。构建哈牡绥冰雪产业带、哈大齐体育制造产业带、乌苏里江界江国际赛事产业带等为拓展延伸的体育产业发展框架。明确了到2025年全省体育产业总规模达到1150亿元，经常参加体育锻炼的人数达到1500万人，人均体育场地面积达到2平方米等发展目标。

五、黑龙江省冰雪体育与冰雪旅游相互促进

冰雪体育运动带动了冰雪旅游，冰雪旅游促进冰雪体育运动。“冰雪体育+冰雪旅游”还存在着巨大的融合发展空间。 为了加快体育旅游的发展，今年5月，国家旅游局、国家体育总局共同签署了《关于推进体育旅游融合发展的合作协议》。国家体育总局副局长冯建中认为，体育旅游作为一种全新的休闲方式已经成为新的消费热点。我省的冰雪体育运动作为内容，进一步提升了冰雪旅游的资源价值，而冰雪旅游作为渠道，进一步拓展了冰雪体育的实现方式。所以“冰雪体育+冰雪旅游”越来越受大众消费的青睐，进一步丰富冰雪体育旅游产品，延展相关产业链条，加快产业互动合作，是顺应市场需求、加快发展服务业、推动我省经济转型升级的必然要求。

黑龙江省冰雪旅游资源丰富，冰雪旅游历史悠久，冰雪旅游开发的规模较大，近年来冰雪旅游发展尤为迅速，已成为国内外冬季旅游的热点地区。但是冰雪体育运动及冰雪旅游并非我省独有，国内外其他地区的冰雪旅游也在迅猛发展，我省冰雪旅游面临着巨大的挑战。因此如何更好更快地将冰雪体育与冰雪旅游融合发展势我们一直热议的问题。2022年冬奥会由北京和张家口两个城市联合举办，让我国的冰雪运动发展迎来新的发展机遇，也必将产生一个巨大的冰雪运动产业和消费市场。在此基础上寻找出黑龙江省冰雪体育和冰雪旅游融合发展的新思路，找出具有发展潜质的项目，从而使我省冰雪体育+冰雪旅游”融合发展迈上一个新平台。

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2020年度黑龙江省省属高等学校基本科研业务费科研项目，项目编号：2020-KYYWF-0956

作者简介：

黄明（1979—），男，汉族，黑龙江哈尔滨市人，北京体育大学学士，黑龙江大学体育教学研究部，讲师，研究方向：体育教育、冰雪体育。