历史文化街区的升级改造：基于AISAS的场景重塑研究

黄璐 刘雪菲 易娇

摘 要：当前历史文化街区在建设中存在“千街一面”、文化表现力不足、过度商业化等问题，借助芝加哥学派的场景理论，本文认为对历史文化街区的升级改造可以借助场景重塑来解决这些问题。研究基于对场景理论及其内涵的探讨，分析了场景驱动历史文化街区的发展内在逻辑。并结合移动互联网时代的到来，引入AISAS消费行为模型，为历史文化街区的升级改造提出了包括打造入口场景、构建场景价值、传播场景价值、升级街区业态、整合场景传播等一系列应对措施。

关键词：历史文化街区;场景理论;AISAS模型

中图分类号：F2 文献标识码：A doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2021.09.008

1 导论

历史文化街区是指保留文物古迹、历史建筑、近现代史迹比较集中，能够较完整、真实的体现传统格局和历史风貌，并具有一定规模的地区。如著名的福州三坊七巷、北京大栅栏、上海新天地、成都宽窄巷子等历史文化街区，作为城市人文历史的重要承载，其留存的历史建筑、风貌要素等形成了重要的城市记忆。同时，历史文化街区承载的生活方式等文化遗产，也为城市的旅游及文化产业发展提供丰富的文化资源。但在活化历史文化街区、进行“文化经济化”的过程中，当前历史文化街区在发展中还存在着一些较普遍的问题：

首先，“千街一面”的同质化现象严重。在中国青年报的一项调查发现，有62.0%的受访者认为当前各地的风情街长得都一样。千篇一律的旅游纪念品、随处可见的臭豆腐烤鱿鱼串串香、震耳欲聋临街拉客的酒吧，与慕名而来失望而归的海量游客一起，构成各地古文化街“千街一面”的景象。……