大学生网络消费心理及其影响因素的实证研究

蒋瑾 唐梦 涂颖莹 王丹伊

[摘 要] 以“00后”大学生网络消费心理为对象，采用理论与调查实证相结合的方法，通过问卷调查的方式收集数据，并运用SPSS25.0版本统计软件对数据进行分析处理从而构建“00后”大学生网络消费心理影响因素模型。实证结果表明：感知有用性、社交需求性、商品因素、个体经济因素与“00后”大学生的网购金钱支出呈正相关关系，感知风险性、时间因素、消费理智性与“00后”大学生的网购金钱支出呈负相关关系。将大学生网络金钱和时间支出调查研究结果与其生活融合在一起，针对“00后”大学生的消费心理提出针对性的建议。

[关键词] “00后”大学生;心理研究;SPSS;回归分析

[中图分类号]G641 [文献标志码]A

文章编号：1003-6121（2021）01-0097-08

一、引言

目前，网络购物已成为互联网使用增长最快的方式，网络消费行为成为许多学者探讨的重点。由于网络消费的用户多集中于知识层次较高的人群， 所以大学生这一群体的消费行为受到越来越多的关注。[1]172“00后”大学生一出生就处在信息爆炸时代，他们对互联网新事物的接受和吸纳能力强，拥有较娴熟的网络技术能力，更擅长在网络进行消费。大学生的网络消费支出日渐递增，成为当今线上的重要消费群体。

“00后”大学生更倾向于新时代的网络消费。“00后”大学生的消费行为也越发多样化和复杂化。作为新兴的网络消费群体，他们所处的社会环境、经济条件、自身因素等方面，直接影响着他们的网购选择，消费中的心理特点在一定程度上折射出当代“00后”大学生的生活态度和价值取向。……