分众传媒江南春：是非即成败，坚守长期主义

王颖

江南春

作为“中国线下流量第一入口”，分众传媒抓住了“电梯”这一核心场景，创建了电梯媒体广告模式，通过将广告植入到主流人群每天必经的公寓楼、办公楼的电梯——这个特殊的封闭空间，形成了对受众强制性的广告触达。

“电梯这一日常的生活场景代表着四个词：主流人群、必经、高频、低干扰，而这四个词正是引爆品牌的核心稀缺资源。”分众传媒的掌舵者、公司董事长江南春一语道破分众传媒发展的核心逻辑。

诞生于2003年的分众传媒，2005年赴美上市，登陆美国纳斯达克市场，其1.72亿美元的募资额创造了当时中概股IPO融资纪录，成为海外上市的“中国传媒第一股”。2013年，分众传媒完成私有化并退市。“美国投资人很难理解分众传媒的商业模式，由此难以对分众传媒做出合理的估值。”谈及在美退市原因，江南春对《财经》记者表示。

2015年，分众传媒回归A股，成為首只回归A股的中概股。经过多年发展，如今的分众传媒已成为营收上百亿，市值超千亿的广告公司。

不过，线下屏幕作为天然成熟的流量入口，逐渐成为兵家必争之地。2018年阿里斥资150亿元入股分众传媒，双方表示将共同探索新零售大趋势下数字营销的模式创新;腾讯入股梯影传媒;梯媒赛道另一选手新潮传媒初露锋芒，并于2019年分别获得百度、京东的战略投资。众多巨头的介入，是否将对分众传媒的梯媒广告界领军者的地位构成挑战？

与此同时，移动互联网大潮也给传统媒体带来冲击，未来，分众传媒如何应对这些来自线上传媒的挑战？……