档案文创产品IP化探解

吴文聪

摘  要：镇馆之宝焕发新生问题、赋予馆藏IP生命力问题、将馆藏IP内容商业化问题等是档案馆、博物馆、图书馆等在馆藏文创过程中面临的共性难题。再现：选择适合馆藏的表现形式，实现镇馆之宝IP化，是赋予镇馆之宝新生的首要条件。再造：根据原有IP创作出符合当代人审美需求的好内容，是馆藏IP根植于人心的基本条件。再生：根据IP内容做出能出圈的爆款衍生品，是赋予馆藏IP持久生命力的必要条件。沿再现、再造、再生之径，梯次满足上述条件，是从馆藏到爆款文创产品的可循之路。

关键词：图文档案;档案馆;博物馆;馆藏;IP;文创;文创产品

Abstract： How to revitalize the treasure of the museum collections？ How to give life to the collection IP？ How to commercialize the collection of IP content？ It is a common problem faced by Archives， museums， libraries and other archive graphic storage institutions in the process of cultural creation. Reappearance： Choosing a form of expression suitable for the collection and realizing the IP of the treasure of the museum collections is the first condition for giving the treasure of the museum collections a new life. Reengineering： Creating good content that meets the aesthetic needs for nowadays based on the original IP is the basic condition for the collection of IP to be rooted in people's hearts. Regeneration： making explosive derivatives that can be jumped out of the circle is a must condition for giving the library's IP lasting vitality， According to the IP content. Following of reappearance， reproduction， and regeneration， and meeting up the conditions above， will eventually a conclusion the way.

Keywords： Graphic Archives; Archives; Museums; Collections; IP; Cultural and creative; Cultural and creative products

2017年1月26日，中共中央辦公厅国务院办公厅最近印发了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》文中提到“重点任务”包括善于从中华文化资源宝库中提炼题材，获取灵感，汲取养分，把中华优秀传统文化的有益思想，艺术价值与时代特点和要求相结合，运用丰富多样的艺术形式进行当代表达，推出一大批底蕴深厚，涵育人心的优秀文艺作品。[1]

“故宫文创”是近年间做出成绩的文创界标杆。故宫作为文创IP的生产“大户”，通过展览、图书、广告、动画、综艺、衍生品等通过线上线下多种形式，使故宫博物院馆藏珍宝再现其价值并赋予了其新的影响力和生命力。

在这个过程中，如何使镇馆之宝焕发新生、赋予馆藏IP生命力、将馆藏IP内容商业化、将镇馆之宝IP化成为爆款成功出圈等是需要面对的共性难题。

笔者有幸参与故宫《石渠宝笈》相关作品的IP内容创作，其中包括数字媒体展、漫画绘本的创作、动画电影、虚拟偶像等内容形式。……