辽宁老字号与城市文化旅游品牌融合构建研究

杨君君 房丽娜 韩江雪

摘 要：辽宁老字号是辽宁地区工业、商业以及文化相互交融所孕育出的文化产业，是辽宁地域文化的鲜明代表。在当地人民的眼中，辽宁老字号是表达自身情感诉求的重要载体，具有鲜明的人文内涵，能够潜移默化地影响着社会群体的消费观念和思维意识。每一个辽宁老字号背后都蕴含着生动的历史和创业故事，所代表的地域文化能够引起受众的共鸣。

关键词：辽宁老字号;城市文化;旅游品牌;融合模式

基金项目：本文系辽宁省教育厅2021年度科学研究经费项目（面上项目）“辽宁老字号与城市文化旅游品牌建设的融合机制研究”（LJKR0694）研究成果。

在城市文化旅游品牌建设过程中，辽宁老字号扮演着重要角色。沈阳作为一座历史悠久的文化古城，从商业一条街到城市空间景观布局无不渗透着老字号所特有的历史遗风。老字号具有一定的文化功能和商业功能，不断见证着沈阳这座城市的发展历程以及地域文化品牌的建设过程。近年来，国家和辽宁省不断加强老字号的品牌化建设，不断探索将老字号文化旅游资源应用到城市文旅融合的全过程，取得了一定成效。但是纵观其发展历程，辽宁老字号与城市文化旅游品牌融合发展依然面临着诸多问题。这些问题主要集中在融合理念、融合层次、融合深度、融合广度以及融合路径等方面。因此，为了给辽宁省城市文化内涵的提升创造更多有利契机，进行辽宁老字号与城市文化旅游品牌融合模式构建研究是非常有必要的。……