新媒体视域下视觉营销在品牌营销中重要性及构建研究

段兴禹

（南京特殊教育师范学院美术与设计学院，江苏 南京 210038）

一、前言

在新媒体时代，品牌营销在传统以产品或文化为单一元素的表达中，更加注重视觉营销中多元素、多内容的融入，强化了品牌营销的传播力与表达力。在视觉营销中，突破了静态营销的不足，能够在交互性等营销模式中提高品牌宣传效果，保证“文化+内容”的融合营销。从餐饮巨头肯德基、麦当劳，到汽车巨头大众、丰田，视觉营销成为品牌营销的重要手段，更加丰富的产品内容的呈现，让视觉营销拉近了消费者与企业的距离，形成更好的品牌营销效果。基于新媒体的传播力、多载体性，进一步构建视觉营销战略，对于全面提升品牌营销力至关重要。因此，本文立足对视觉营销研究，就如何在视觉营销中构建品牌营销，做了如下具体阐述。

二、新媒体视域下视觉营销在品牌营销中的重要性

在新媒体视域之下，传统营销模式及理念发生了巨大转变。基于视觉营销构建品牌形象，建立品牌与消费行为的内在联系，都成为企业品牌营销的重要手段。如图1所示，是视觉营销下企业品牌营销的泛化维度图。实际上，视觉营销转变了以单一企业产品或文化为主要载体的传统营销模式，转而在视觉要素的设计中，将品牌文化、产品及时尚消费元素等进行融合，形成视觉语言的泛化传播[1]。因此，新媒体视域下品牌营销的元素日益多元化，在视觉营销中的“视觉语言”可承载的品牌文化、产品信息等更加丰富，契合了现代人的消费理念及行为。……