试论新闻海报的可视化表达

黄晓辉

(湖南日报社 内容运营与品牌推广中心，湖南 长沙 410028)

2020年春节之际，新冠肺炎疫情来袭。在这个中国传统节日里，新华社微信公众号推出新闻海报《这是庚子鼠年第一条推送！》(见图1)。这张红色海报以孔明灯为背景，用醒目的“健康是福、平安过年、众志成城、共克时艰”16个字提醒人们在欢聚时刻勿忘防护，亦为同心抗疫的人们送上春节祝福，成为抗击新冠肺炎疫情系列新闻海报的开山之作[1]。自此，各大主流媒体充分利用自身的优势和资源，结合抗击新冠肺炎疫情、脱贫攻坚、党史学习教育、东京奥运会等主题宣传，策划制作了各具特色的新闻海报。

图1

新闻海报以新闻事实与海报设计相结合的方式，直观醒目、感染力强、制作便捷，满足信息时代人们在短时间内接收更多资讯的诉求。这些创意新颖、设计巧妙、传递温情的新闻海报，被广大网友点赞分享，在社交媒体平台广泛传播，成为全媒体时代新闻媒体进行可视化表达的一种创新形式。

一、新闻海报的特点

新闻海报作为向受众展示新闻事实并进行沟通的一种纽带[2]，从形式上看，主要有静态的图文海报、动态的多媒体短视频海报、运用SVG等新媒体技术的交互式海报等。从内容上看，有纯文字、图文结合、漫画等类别。各类新闻海报通过凝练的主题创意，运用新颖的界面设计等可视化表达语言，陈述新闻事实，传递报道对象的特点，与用户进行观点交流和情感互动。

(一)主题创意鲜明

新闻海报报道主题突出，多以独特创意取胜。……