亦静亦动

刘天骄 李楠

摘要：我国经济飞速发展，各行各业建设发展也十分迅速，数字媒体越来越深入人们的生活，关乎品牌推广与发展的品牌形象设计也随着数字媒体的深入不断发生变化。本文研究了数字媒体下品牌形象设计的策略与发展趋势，从品牌形象的视觉符号、品牌包装、品牌文化等多角度诠释，得出在此趋势下品牌视觉形象设计亦静亦动，由静至动的不断更迭，媒介手段从纸媒到数字屏幕，表达形式由二维到多维空间，设计呈多元融合发展。动态品牌形象不仅在视觉上给观者耳目一新的感觉，在表达形式上还能传达前所未有的用户体验，为今后品牌形象设计的发展奠定一定的理论基础。

关键词：数字媒体；品牌形象设计；品牌包装

中图分类号：TB482；J524 文献标识码：A 文章编号：1400 （2021） 12-0106-04

基金项目：2021江苏高校哲学社会科学研究项目（5G时代下长三角中心城市带数字文化创意产业应用研究——以南通“状元张”张謇IP数字化创意产品开发为例2021SJA1669）；教育部高等教育司2021年第一批产学合作协同育人项目（数字媒体背景下视觉传达设计课程建设研究202101235006）

Still and Moving —— Research on Brand Image Design Under The Influence of Digital Media

LIU Tian-jiao1， LI Nan2（1. Nantong university， Nantong 226000， China； 2. Jiangsu Polytechnic of Engineering， Nantong 226000， China）

Abstract： At present， China’s economy and the rapid development of The Times， the development of all walks of life construction is also very rapid， digital media more and more in-depth people’s lives， related to brand promotion and development of brand image design is also changing with the deepening of digital media. Based on this， this paper studies the digital media under the strategy of brand image design and the development tendency， from the visual symbol of the brand image， brand packaging， brand culture， such as interpretation from multiple perspectives， it is concluded that under the trend of brand visual image design and static and dynamic， from static to dynamic change constantly， from print to digital media means screen， expression from 2 d to the space， design diversity development. Under this influence， dynamic brand image can not only give viewers a fresh and refreshing feeling visually， but also get unprecedented user experience in the form of expression， laying a theoretical exploration foundation for the development of brand image design in the future.

Key words： digital media； brand image design； brand packaging

二十一世紀将是数字媒体的大发展世界[1]。国内外艺术设计学者、高校教师与知名企业，均探讨了数字媒体高速发展的背后和其对艺术设计进步的深远影响，展望未来新科技将怎样推动企业品牌形象设计的蓬勃发展。品牌形象设计已成为企业的发展重点，且在数字传媒的影响下发生着潜移默化的改变。……