基于民生理念的农产品品牌建设对策研究

郑英堂 温岭市农业农村和水利局

序言：农产品品牌建设工作是我国政府历年来关注的民生重点工作。2020年，12月30日，全国农业农村厅局长会议上，再次强调了农产品质量安全以及乡村农产品产业链、供应链的现代化建设等内容。农产品从量到质的需求变化，体现了当前人们绿色健康的理念。在当前的大环境下，从民生理念出发，深抓农产品的品牌建设，打造有特色的优质、安全的农产品的品牌，有着重要的现实价值。

一、农产品品牌建设的意义和作用

首先，从民生理念出发，积极实施农产品品牌建设，对推动农业的现代化有着重要意义。2017年，中央一号文件指出，加快推进农产品的区域品牌建设，浙江省温岭市，从民生出发，抓住机遇，积极布局谋篇，大力发展农产品的品牌化建设，农业的现代化程度不断提升，农业的产业结构也得到了更合理的调整。其次，实施农产品品牌建设，有利于增加农产品附加值，利于农民增产、增收。通过农产品品牌建设，农产品通过增加科技含量、进行深加工等技术和加工措施，促使农产品的价值增加，从而农产品被赋予新的价值，农产品的价值得到提升，通过使用现代化技术手段，农产品实现有效增产，农民通过销售农产品，自身的收入也有所增加。第三，农产品品牌建设是优化农业产业结构，实现农业提质增效和推动农业供给侧改革重要的途径和突破口。

二、农产品品牌建设经营现状和存在的问题

（一）农产品牌建设经营现状

在21世纪初期，浙江省温岭市掀起农业品牌开发热潮。……