“疫情”下的体育产业线上线下融合分析

（正德职业技术学院 江苏 南京 211106）

在疫情的影响下，体育产业线下发展受到重创，体育场馆关闭、体育赛事取消，不仅让体育产业的消费者无法享受到服务，也对产业的经济效益造成极大影响。但是与此同时，体育产业却在线上开始展现出独特的魅力，并且为整个长远的转型升级提供了可能。“疫情”下体育产业实现线上线下的融合，也成为人们津津乐道的话题。下面就对“疫情”下的体育产业线上线下融合进行分析，希望为我国体育产业的可持续发展提供参考。

1、“疫情”对体育产业的不利影响

1.1、体育消费总规模目标不确定性增加

疫情的突发为体育产业的发展带来很大不确定性，也因为疫情的影响，体育产业在短期内会受到很大影响，会出现发展停滞、放缓的现象，且体育消费也无法有效获取，这就为体育产业消费总规模目标的实现造成干扰。在消费总规模目标不确定的情况下，行业无法精准的提供服务，也无法根据需求提供对应的设施与产品。

1.2、观赏型体育消费受阻

由于疫情会在聚集效应下开始快速、大范围的传播，所以为更好防控疫情，各项重大、具有观赏性的体育赛事被取消或者推迟。各类体育场馆关闭，取消对外开放，对观赏型体育消费造成极大影响。也正是在这种情况下，体育线下产业的发展迎来了冰点，也对未来的发展形成极大不确定性。

1.3、体育旅游业受到影响

体育旅游是我国旅游业的重要组成部分，比如，冰雪体育、民族特色体育等，各种体育旅游产业受到极大影响。……