新时代背景下体育用品产业发展特征研究
——以李宁与耐克为例

（宁夏大学 宁夏 银川 750000）

引言

如今这个新时代是一个承前启后的时代，也是一个中华人民追求美好生活的时代，我国的GDP稳步发展，体育用品的消费也可以从侧面反映出一个国家的体育发展程度。据有关数据统计，2019年我国体育产业的GDP比例约为1%，这一数字相比于其它欧美国家的还是有很大一部分差距。国务院颁布的《体育强国建设刚要》明确说明根据实际的科学预测，预计我国到2035年体育产业的总经济量占GDP的4%。如果将达到4%的经济总量那么可以说明我国的体育事业是不断发展与进步的，像体育用品制造等，也可以成为我国的一项重要的经济产业。无论是人们购买体育用品或者制造体育用品都会给我国的发展带来积极地意义。目前，李宁体育用品与耐克体育用品在国内与国外相对发展较快，是具有代表性的企业，故选取这两家品牌进行研究。

1、新时代背景下我国体育事业发展特征与体育品牌关系研究

我国改革开放以来，在竞技体育与大众体育上都有了举世瞩目的成就与进步，无论是许海峰在1984年射落的新中国第一枚奥运金牌，还是2008年我国成功举办奥运会，到如今国内健身社区的广泛开展等，都体现了我国体育事业在中国共产党领导下的优势所在。在党的十九大中提出新时代的背景之后，又指出了我国要广泛的开展全民健身运动，促进国民身体素质的提高，并且加快推进我国体育强国的有关建设。体育事业不仅仅是竞技体育中获得荣誉的一系列问题，更是我国全体人民身体健康与良好发展的一个重要环节。……