动物IP形象在品牌设计中的应用研究

刘梦涵 李雅

关键词：动物IP形象;品牌形象;设计;品牌

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）21-0-03

1 IP形象

1.1 IP形象定义

“IP”是知识产权Intellectual Property的英文缩写，广义上来说，IP就是自带流量、可以吸附粉丝继而进行成果转化的创意性知识产权。它兼具品牌形象代言人、品牌标志、品牌主要视觉形象等功能，是品牌内核和价值观的直接体现，具有一定文化或商业目的。在当前时代环境下，可以将IP设计理解为一种基于已有的形象进行视觉设计，或者是通过视觉设计的形式打造出来并衍生至其他领域的再次创作。而在品牌设计中，IP形象设计的主要任务是向受众传播品牌文化，塑造品牌形象特征，使品牌变得有温度以及更具亲和力。随着消费层次的升级，消费者对企业有一定品牌形象效应，现在很多企业也认识到IP形象设计的重要性，它能帮助企业提升品牌的认知度和辨识度。

1.2 动物IP形象的特点与优势

成功的动物IP形象大致有以下三大特点：简洁精练的外形、较少的颜色、辨识度高。简约的外形是动物IP形象的视觉特征之一，以最凝练的语言将品牌的精神文化内涵表达出来，使受众更容易理解，并加深印象，这种简洁的造型也方便后续其他周边衍生品的开发。动物IP形象具备一定的趣味性，主要表现为幽默感和新奇度。在IP形象的设计上，要想合理运用动物图形，绝对不能照搬动物形态，必须运用艺术的眼光和表现形式进行适当的修改，如运用夸张的手法，不仅能够对动物的个性化造型进行提炼强调，还能够增强IP形象的趣味性和幽默感，也可以从新奇度方面吸引消费者，拉近消费者与品牌的距离。……