《2021中国网络视听发展研究报告》发布我国网络视听用户规模9.44亿 泛网络视听市场规模破6000亿

近日，中国网络视听节目服务协会在第9届中国网络视听大会上发布了《2021中国网络视听发展研究报告》（以下简称《报告》）。

《报告》显示，截至2020年12月，我国网络视听用户规模达9.44亿，2020年网络视听产业规模破6000亿元。《报告》在中国互联网络信息中心（CNNIC）的支持下，基于数据挖掘、调研及第三方数据，对2020-2021年网络视听行业的现状及发展趋势进行全面、深入地研判，形成了权威研究成果。

泛网络视听领域继续稳健发展，市场规模破6000亿

《报告》显示，2020年，泛网络视听领域继续稳健发展，市场规模达6009.1亿元，同比增长32.3%；其中，短视频领域市场规模占比最大，达2051.3亿，同比增长57.5%；综合视频以1190.3亿规模位列其次，同比增长16.3%；网络直播领域增长迅速，同比增长34.5%，市场规模达1134.4亿。

网络视听用户规模继续增长，短视频使用率近九成

截至2020年12月，我国网络视听用户规模达9.44亿，较2020年6月增长4321万，网民使用率为95.4%。各个细分领域中，短视频的用户使用率最高，为88.3%，用户规模达8.73亿；综合视频的用户使用率为71.1%，用户规模为7.04亿；网络直播的使用率为62.4%，用户规模为6.17亿。

2020年6-12月，我国新增网民4915万。其中，25.2%的新网民因使用网络视听类应用而接触互联网，短视频对网民的吸引力最大，20.4%的人第一次上网时使用的是短视频应用，仅次于即时通信，排在第二位。

从“看”到“拍”：视频渐成网民的表达工具

46.1%用户在过去半年曾上传过短视频，这一比例大幅增长，较2019年增长28.6%。从上传的短视频类型看，关于“日常”的生活短视频最为常见，42.3%的用户曾上传过。此外是“旅游/风景”，上传比例为31.6%，其次是“搞笑”“美食”“音乐”，用户上传的占比都在20%以上。……