农村电子商务创新模式下区域文化产业品牌培育及形象维护机制研究
——基于“淘宝村、淘宝镇”产业集群

严敏，曹玲玲

（宿迁学院，江苏宿迁223800）

目前，我国农业随着科技的进步经济迅速发展，农产品由原来的不足转变为产品过剩的现象，市场上不再是卖方市场格局，已然成了以消费者为主体的市场，在计划经济时期的出现“统购统销”已消失在农产品市场上，而如今的“自我消费”已成功占据主导地位。

由于供求关系的不同，导致期间的矛盾越来越激化，消费者的需求程度差距越来越悬殊，已不再注重数量的多少，而是倾向于质量的好坏。农产品市场之间的竞争已成功转向了质量与品质的竞争。为进一步稳定江苏重要农产品基地的发展。在农产品消费需求发生变化的背景下，加强农产品品牌建设，并以此推动传统农业向现代农业的转变，实现农产品的市场价值。

该课题的研究思路在借鉴文化品牌创造理论和农村电子商务发展理论研究基础上，根据苏北地区形成的独特文化，制定农产品品牌企业战略规划，该课题拟采用案例分析、多元分析、调研访谈等方法，创新农村电子商务模式、形成特色产业集群及培育及维护区域品牌，寻找多位一体协同发展的新路径。

1 地区区域文化产业品牌发展现状及特点

1.1 现状

改革开放以来，苏北地区经济发展速度较快，已形成以传统纺织、建材、金属制品为代表的成熟产业集群，以及信息、多晶硅、园艺等新兴产业集群[1]。苏北地区包括徐州市，连云港市，苏北市，盐城市和宿迁市。2019年苏北地区常住人口城镇化率达66.18%，相比2018年的64.38%再次提高了1.80%。……