乡村振兴战略背景下渝西农产品品牌服务设计研究

韩清波 重庆文理学院

运用服务设计理念，振兴渝西农产品品牌服务建设，借助服务设计工具从研究视角、研究内容、实践层面三个方面构建农产品品牌创新。基于服务设计理念，以用户需求为导向，实现渝西地区农产品品牌建设的价值。

乡村振兴战略的总目标是实现我国农业、农村的现代化，“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”这20个字，精准地概括出实施乡村振兴战略的路径。毫无疑问，农业、农村与农民这“三农”的根本性问题关系国家民生，要求我们必须长期坚持不懈抓农产业、抓农产品质量，从而树立品牌，坚持不懈地推动质量兴农、品牌强农，打开提高农产品品牌化水平的新篇章。

国内外研究现状述评及研究意义

（一）国内外研究现状述评

1.学术研究，探索我国农产品品牌发展的窘境，并对农产品品牌的环境因素进行分析，建议农产品品牌应该重新加快加强品牌核心价值塑造、融入本土品牌社会责任理念和加快加强本土品牌国际化进程，确保农产品品牌的可持续发展。服务设计思维逻辑结合本土品牌的研究，认为品牌形象不单单是一种视觉形象，实际上也是大众用户参与品牌活动、与品牌之间发生关系的体验活动，提出构建农产品企业品牌要关注服务内容和流程的规划，并且还要着眼于服务过程的接触点。国外学者提出了将有形的产品与无形的服务相结合的观点，从服务输出流程及视觉化研究出发，强调要以“服务”为重点，通过“设计”手段来进行统筹规划。……