业余篮球赛事营销的SWOT分析与对策研究
——以虎扑“路人王”为例

（华东理工大学体育科学与工程学院 上海 200237）

1、前言

2019年国务院办公厅印发的《体育强国建设纲要》中提到——落实全民健身国家战略，助力健康中国建设，促进重点人群体育活动开展，全面实施青少年体育活动促进计划。同时，加快发展体育产业，培育经济发展新动能，推动互联网、大数据、人工智能与体育实体经济深度融合，促进体育制造业转型升级、体育服务业提质增效。当前，群众体育发展得热火朝天，青少年的体质健康状况越来越受到关注，在这样的大背景下，业余篮球赛事随着群众体育的发展以及人民对体育锻炼的需求而站上了十字路口。虎扑体育作为一家集体育营销策划、赛事营销与管理、新媒体运营等为一体的体育整合营销机构，把握了当下的潮流与趋势，以推动全民健身增强青少年体质为目的，以强大的互联网媒体平台和赛事营销能力为依托，策划并推出了“路人王”这一民间业余篮球赛事。现如今，我国业余篮球气候尚不成熟，缺乏具有庞大影响力和号召力的赛事，各项赛事大多为各地民间自发举办，没有在全国范围内形成合力。同时，赛事专业化程度较低，规模较小，且不同地域之间差异显著。“路人王”这项赛事的出现无疑为中国业余篮球领域点亮了一盏明灯，为业余篮球的发展道路厘清了迷思。虎扑“路人王”赛事经过多年的砥砺日臻成熟，该赛事以趣味的玩法和泛娱乐化的传播方式打通了营销过程的各个关节，逐渐成长为我国业余篮球赛事的龙头品牌。……