浅谈全媒体时代下国企宣传人员素质的提高

摘 要：国有企业的宣传工作在企业发展过程中发挥着重要作用，不仅可以建立良好的企业文化和企业氛围，还承担着把握正确导向，营造和谐舆论的社会责任。本文结合工作实际，重点探讨如何在全媒体时代下提高国企宣传人员的素质，仅供参考和借鉴。

关键词：国企宣传;全媒体;专业

国有企业是国民经济的主导力量，是社会主义经济的重要支柱，同时，又是共产党的执政之基，是维护政治稳定的核心力量。因此国企宣传人员不仅仅担负着宣传企业文化、打造企业良好形象的工作职责，还要承担着把握正确导向，营造和谐舆论的社会责任。

全媒体时代，微博、微信、短视频等在信息传播数量和内容丰富性上已远远超过传统的报纸、电视，人人都可以参与到信息传播中，国有企业也必须积极转变原有模式方式，才能做好新时代下的宣传工作，把握好宣传工作的方向，取得更好的宣传效果。

一、国有企业宣传人员队伍存在的问题

（一）重视程度不到位

许多国企存在“重经济、轻宣传”的思想，部分国企管理者更多的关注企业的安全、生产、经营等方面，偏重能产生经济效益的领域，对宣传工作的重视程度不够，也没有对宣传工作给予足够的支持，使得政府有关加强宣传工作的文件精神传达不及时、落实不到位。另外，往往以内部宣传为主，消息类稿件仍占多数，宣传也以内部视角为主，宣传口径都是以内部专业性稿件为主，导致宣传工作流于形式，手段单一、内容苍白，严重制约国企宣传工作的发展。

（二）专业素养提升慢

随着微信、微博、抖音、快手等新型载体的出现，为企业提供了更多宣传平台，但是也对宣传人员提出更大的挑战。一些国企宣传人员往往年龄较大，对新生事物接受能力不足，对新型宣传载体认识不够，对新技术掌握不到位，难以发挥技术优势。由于部分国企对宣传的不重视，导致专业人才匮乏，从事相关工作的大多是技术人员或其他部门的兼职人员，缺乏专业的新闻写作基本功，整体业务水平不高，因此很难创作出高质量的宣传作品，最后效果并不理想。

二、全方位提高国企宣传人员素质

（一）坚持党性原则，确保导向正确。

“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界。”在习近平总书记界定新时代条件下党的新闻舆论工作职责和使命的48字概括中，旗帜和导向摆在了首要位置。

马克思主义新闻观是新闻工作者的立身之本、从业之基。在全媒体时代，国企宣传工作人员也必须牢牢坚持党性原则，坚持马克思主义新闻观，坚持正确舆论导向，坚持正面宣传为主。宣传人员要把学习当作首要任务，加强政治理论知识学习，树立正确的政治方向和价值观。面对当今纷繁复杂的舆论环境，在思想上与党中央保持高度一致，找准定位，才能切实执行党的路线方针政策，围绕中心、服务大局，把握得当、导向正确。选择更为灵活更为适合的宣传手段，运用员工喜闻乐见、易于接受的方式，结合企业发展的新形势新任务，准确把握宣传导向，在企业中形成一股正能量。宣传好公司重大工作部署的同时，使员工清晰掌握公司发展现状，争当先进、争做典型，为实现企业健康稳健发展营造良好的舆论氛围，展现宣传工作的新作为。

（二）组建专业队伍，提升专业素质。

“让专业的人干专业的事”，是全媒体时代对国企宣传工作的要求。目前，从总体上看，宣传人员队伍结构和总量与国有企业宣传工作要求不相适应，高素质复合型的宣传人才依然缺乏。

国企宣传工作的主体是人，而人的能力、素质的高度直接影响到宣传工作效率和质量。现阶段来看，国企宣传专业人才还相当匮乏，工作大多是由行政人员兼职来完成，在写作、编辑、宣传等方面的能力明显缺乏，达不到应有的效果。在全媒体时代，为确保企业新闻的时效性、客观性与真实性，一支专业、高素质的宣传队伍是宣传工作高效开展的保障。

宣传人员要善于用文字表达自己的思想，写出的东西有内容、有思想、有文采，能吸引人、影响人、启发人、鼓舞人、激励人。要通过定期的培训和学习，加强宣传人员的写作、宣讲等基本功能力，熟练掌握以互联网技术及光纤通信技术为基础，融合声音、文字、视频、图像等多种信息的传播手段，全面提高自身的新闻宣传专业技能及综合素养，由此达到国企传播正能量的主要目的。此外，还要积极引进专业的新闻人才，壮大企业新闻宣传工作队伍，提升整体水平。

（三）培养敬业精神，干一行爱一行。

国企宣传工作涉及面广、内容庞杂、工作强度大，是体力和智力劳动的结合，并且所有工作要虚功实做，要求高、要求急，要干出成绩很难。加之，在企业的各部门中，普遍认为宣传工作不能直接产生经济效益，宣传部门地位不高，往往被忽视，宣传人员工作热情偏低。

但工作只有分工不同，没有高低之分。宣传工作是增强企业活力、凝聚力、战斗力的重要手段，是营造良好企业形象的关键。“不忘初心，方得始终。”因此，宣传人员要端正态度，树立强烈的责任意识，只有真正热爱本职工作，才能以敬业的精神、踏实的作风、顽强的意志、旺盛的精力投入到工作中去。企業自身也要通过重视新闻宣传工作，在人力、财力、物力等方面要加大投入，解决实际困难，营造“大宣传”、“强宣传”的格局，让全员都意识到宣传工作对于企业改革发展的重要作用，以此来提高宣传部门地位。并不断完善激励机制，来调动宣传人员的工作积极性，从而促进新闻宣传工作的高效开展。

（四）提升创新思维，紧跟发展主题。

宣传工作是在不断发现并解决问题中创新发展的。新时期给企业宣传工作带来了严峻的挑战和新的发展机遇，不进则退，宣传人员如果在实际工作中满足现状、不思进取、得过且过，思想认识就会严重落后，难以适应不断发展变化的宣传局面和形势。

因此，要增强宣传工作的生机和活力，宣传人员就必须及时更新思想观念，富有创新精神，积极改进工作方法，努力适应新形势，研究新情况，探索新方法，解决新问题，使企业的宣传思想工作紧跟时代发展的步伐，适应新形势下企业发展的要求。

创新来自实践中的观察和思考。善于观察事物，留心各方面的事情，使视野充满鲜活的东西，是每个人不竭的思想源泉。孔子说：学而不思则罔，思而不学则殆。思考力是脑力的重要内容。只有具备独立思考和分析研究的一般能力，才能总结世界规律，探究事物本源，得出科学结论。习近平总书记在不同场合曾多次强调，“勤学更应善思”，“联系实际，开动脑筋，对现实中的疑惑进行深入思考”，在动脑用脑中提高能力素养。

宣传人员在实际工作中，要仔细观察，善于发现存在的问题和矛盾，只有时刻保持问题意识，“上紧发条”、勤于思考，用新观念认识问题，用新方法研究问题，用新思路解决问题，才能不断增强工作的主动性、前瞻性，推动宣传工作迈上新台阶。

因此，在全媒体时代下，宣传方式已发生巨大变化，国有企业只有顺应时代潮流，加强对宣传工作的重视，不断提高对专业宣传人员的培养，全面提升业务能力素养，才能展示国有企业新发展、新内涵、新形象，担负起应有的社会责任。

作者简介：

周芳（1985—），女，汉族，辽宁北票人，辽宁省交通规划设计院党委办公室，硕士学位，新闻学专业，研究方向：新闻史。