从春节消费热点看玩具业机遇

牛年春节，我国消费实现“开门红”。商务部发布的数据显示，2 月11—17 日，全国重点零售和餐饮企业实现销售额约8210 亿元，相比2020 年和2019 年分别增长28.7%、4.9%。今年是新冠肺炎疫情爆发后的首个春节，国家根据疫情态势，发出减少人员流动、就地过年的号召，因此也带火了本地游、周边游，引爆了春节电影市场。据统计，春节期间，全国电影票房达78.22 亿元，创下历史同期最高纪录。

在常态化疫情防控和就地过年的新形势下，全国消费市场呈现出许多新特点新变化：非接触、少聚集、安全消费成为共识；预约制、错峰式休闲度假广受推崇；居家购物、网上过节、到家服务、近郊游玩等消费需求集中释放。整体来看，我国消费市场展现出了蓬勃生机和旺盛活力。

春节消费市场火热的背后，笔者认为有三个消费热点值得玩具业关注。

热点一：内容消费。今年春节，从出圈的舞蹈节目《唐宫夜宴》到实现票房逆袭的《你好，李焕英》，充分说明了消费者更愿意为优质内容买单。如何创作优质内容？笔者以为，掌握一些窍门可以事半功倍。比如契合时下热点创作，《唐宫夜宴》契合了国潮风，以当代人喜爱的形式展现了大唐文化；寻找情感共鸣，《你好，李焕英》切入的是人类最为共同的母爱情感；对经典IP（品牌形象）的开发，《唐人街探案3》《熊出没·狂野大陆》等均属于IP 续集。设计生产“有优质内容”的玩具，将会获得更多市场。

热点二：悦己消费。无论是央视网络春晚聚集各大头部互联网平台上的人物、元素、IP，还是虚拟歌手，都释放着“主动迎合年轻人喜好”的信号。……