数百亿潮玩大市场有待深耕

本刊记者 马玥

很长一段时间里，潮流玩具（下称“潮玩”）一直是小众圈子的爱好。不在圈子内的人不太了解这类型玩具，甚至可能根本就不知道其存在。但近些年，潮玩逐渐从小众圈子走入了大众视野。我们看到市场上既有部分消费者才买得起的高价潮玩，如价格堪比一瓶茅台酒的“积木熊”，也有十几岁的青少年用零花钱就买得起的平价盲盒潮玩。

随着潮玩企业泡泡玛特的上市，潮玩更是被视为具有大市场规模、强增长潜力的玩具品类。Frost &Sullivan（弗若斯特沙利文咨询公司）数据显示，2020 年中国潮玩行业市场规模为262 亿元，并预测到2024 年将达到763 亿元。

从小众到大众

潮玩也叫设计师玩具或艺术家玩具，于1999 年在中国香港诞生，由设计师Michael Lau 率先开创，指的是融入艺术、设计、潮流、绘画、雕塑等多元素的玩具。迅威玩具有限公司（下称“迅威玩具”）创始人陈赟介绍说，最早的潮玩设计师/艺术家的产品只能卖给粉丝，而且由于设计师/艺术家并不富裕，因此潮玩一开始都是以GK（Garage Kit，未涂装树脂模件）和搪胶来呈现。“这其实属于一种个性文化，一开始只追求小圈子。因为都是手工制品，价格可以炒作，以此来抬高产品的价值，同时提高设计师自身的价值。”

在中国内地，潮玩真正地从小众圈子走到大众面前是在2016 年，泡泡玛特推出原创IP（品牌形象）盲盒是标志性事件。泡泡玛特的盲盒潮玩与传统潮玩的相同点是，IP 为设计师原创，区别在于尺寸较小、非手工制品、可以量产，而且价格比较亲民。……