2021 美国玩具潮流抢先看

本刊编译 张芷盈

今年的纽约玩具展因为新冠肺炎疫情（下称“疫情”）而取消，但是，美国玩具协会依然在展会原定的日期，通过网上视频的形式，公布了2021 年可能驱动玩具销售增长的5大潮流。

在潮流预测披露之前，NPD 集团玩具业务高级副总裁及行业顾问Juli Lennett 总结了2020 年全球及美国玩具产业的概况。全球玩具零售额总计570亿美元，同比增长10%。但是，销量有所减少，同比下降2%，这也就意味着均价上升了，测算均价同比上涨了13%。美国方面，销量变化也呈现和往年不一样的走向。销售高峰出现在5 月和10 月，原本是销售旺季的12 月，反而是销售低谷，这是因为圣诞购物提前及海运不畅原因所导致的缺货。

展望新的一年，美国玩具市场传播业务副总裁Adrienne Appell 表示：“疫情并未阻挡我们潮流专家团队的工作，通过线上会议的形式，我们审查了数百款创新产品，并从中筛选出可能引领市场的潮流及相关产品。我们很高兴能和大家分享，在新冠肺炎疫情进一步的影响下，未来玩具市场会有什么变化。”

潮流一：再享欢乐（REDISCOVERING PLAY）

2020 年突如其来的疫情，让人们有时间、有余力，放慢节奏享受游戏，并重视玩具的作用。2021 年，家长们将会继续寻找有利于合家欢的新产品。这些产品具有很好的兼容性，吸引拥有不同能力水平和兴趣点的孩子，并让他们享受其中。这类潮流产品涵盖亲子互动益智类产品、跨世代合家欢桌游和拼图、户外产品、复古品牌、过家家、角色扮演的产品。

潮流二：重享童趣（NOT JUST FOR KIDS）

“大童”势力在疫情的助推下，更加明显地凸显出来，越来越多的大人加入到玩具消费大军中来——只为犒劳自己。……