月份牌画中民国女性的服饰与造型研究

骆菲菲

老月份牌画，融中国传统年画、日历、商品广告于一体，在民国时期随着洋商经济进入中国社会而逐步发展流行。20世纪初期的上海，是中国近代商品经济发展最快的城市，也是商品广告业的中心。集观赏性与实用性于一身的月份牌，作为商品广告业的精华具有特殊的意义，不仅翔实记录了百年商业文化历程，还再现了十里洋场老上海滩特殊的时代风貌。

早期的月份牌是外资商人为了促销商品携带而来，其内容多以西方宗教、文化、建筑、风景、美人等为主，对于传统中国人而言，新奇有余，效果却微乎其微;后来外商学会将广告与中国传统年画形式相结合，逐渐被大众接受;在“西学东渐”的思想风潮、“易服制、剪辫放足”的政府推令、妇女解放运动以及洋货经济活动的促进下，月份牌在20世纪20—40年代的发展达到鼎盛，从上海辐射到全国甚至东南亚地区。这一时期，女性形象在月份牌中明显增多，名媛闺秀、都市丽人们穿着靓丽时尚的服装：旗袍、礼服、皮草等;做着精致时髦的造型：卷发、美甲、美妆等;用着最新潮的物品：电话、小提琴、唱片等;玩着最时髦的消遣：游泳、骑马、抽烟等。这些场景设置、服饰搭配等都体现出在这一特殊历史时期人们审美观念的改变：既保留中国传统文化、风俗，又吸收了西方生活方式和审美风格。从老月份牌中民国女性的服饰和造型，可感受这种独特的中西融合时尚文化。

月份牌中的女性服裝

服装最初的作用是遮羞，后来有了实用性，继而更注重美观性，满足人们精神上美的享受。……