杭州会展人才教育培养研究

杨骏 任国岩

会展业是新世纪以来快速发展起来的新兴现代服务业。近年来，党和国家领导人高度重视会展业发展，习近平总书记多次就会展业发展、会展项目举办作出重要指示批示。杭州市是国内会展业比较发达的城市，加强会展人才教育培养的研究工作对提升会展业软实力具有重要意义。

一、国内外会展业发展的趋势与特征

1.产业地位不断提高。近年来，我国会展产业的内涵不断丰富、外延逐步拓展，已逐步由以策划举办品牌项目为主逐步向经济体系、城市战略等层面转化。

2.产业层次不断丰富。会展业具有政治、外交、社会、文化、经济、生活等六个层面的结构特点，呈现出公益性与经济性双向特征。近年来，会展业已逐步形成以主场外交为特征的政治外交类项目、以社会文化为导向的公益类项目、以产业发展为核心的专业类项目、以流量经济为标志的消费类项目等四大类项目。

3.会展业功能逐步完善。会展业发展呈现注意力经济、平台经济、格局经济、聚合经济、流量经济、消费经济等特点，进一步提升了会展业的综合功能。

4.发展面临一定挑战。一是国际会展业呈现出集团化、全球化、链条化趋势，跨国会展企业进入中国，将对稍微落后的国内会展业带来品牌、技术、资金和管理等方面的冲击；二是国内会展业呈现出基础设施建设日趋强化、会展项目逐步增多、会展规模持续扩大的趋势；三是区域中心城市的极化和辐射现象，例如浙江省外的南京、苏州、合肥等经济发达城市和省会城市，以及宁波、义乌等省内主要会展城市，都对杭州会展业的发展带来较大的竞争压力。……