花大力气做内容，Keep才能keep

徐梦迪

“年龄成谜，身体无敌”一直是很多健身运动爱好者追求的目标。即使在新冠疫情期间，去不了健身房、运动场，这群人仍不忘打卡。如今打开熟悉的运动软件，你会发现，有人刚刚完成了户外骑行，有人刚刚跑完了15公里，有人刚刚练完马甲线、腹肌、瘦身、减脂……

这波“云健身”，也让运动APP借势“起飞”，线上健身品牌Keep在 2020年12月宣布完成了3.6亿美元的F轮融资，估值成功跨越20亿美元大关。

3.6亿美元，这可以说是近年来国内健身行业金额最大的一笔融资了，更重要的是，Keep这次的F轮融资距离上次E轮8000万美元的融资过去还不到一年。这说明了什么呢？说明资本开始再一次看好线上健身这个赛道了。要知道，上一次资本大量涌入这个领域，还是2015年的事。

为什么偏偏是Keep被选中？资本看中了什么？它接下来的路又该怎么走？

两大盲点：女性、室内

2014年10月，国家发布的全民健身调查数据显示，相比2007年，全民健身的人数增长近8个百分点，尤其是20～40岁的人，锻炼人数翻了一番。加上移动互联网明星带动，如“袁姗姗马甲线”“陈意涵的10公里”使得运动成为生活中正能量的代名词，全民健身意识开始觉醒，越来越多的人开始将健身作为生活的一部分。

Keep就是在这样的背景下应运而生的，2015年2月正式上线就以惊人的速度发展：上线50天，用户超过100万，拿到A轮融资。上线1年，用户超过1000万，首次超过小米运动成为同品类App用户活跃度第二，拿到C轮融资。

但是，场地是全民健身的基础，与美国人均健身场地16平方米相比，我国的1.46平方米体育场地资源可谓极度匮乏。