哔哩哔哩出海东盟，能否再次打破商业和文化界限？

许俊豪

在中国的“95后”年轻一代当中，可能有不看动漫、不玩游戏的，但是几乎没有不知道弹幕视频网站哔哩哔哩（以下简称B站）的。在经历了近几年的扩张之后，B站也开始走出国门。在东盟，它是否也能像在中国一般，俘获大批年轻一代的兴趣与钱包呢？

首进东南亚，中国行业新势力向外扩张

2020年末，中国当前最火的视频网站——B站在谷歌应用商店上线了泰国版独立应用程序，并在脸书和推特开通了泰语官方账号，这也是该视频网站首次进入东盟市场。“我们的目标是为本地用户提供一个具有高质量动漫、漫画和游戏（ACG）内容的综合视频社区。”B站相关负责人对媒体表示。本次推出泰国版应用程序后，近期也将在马来西亚推出本土化服务。

定位为动漫视频社区的B站泰国版APP，在谷歌应用商店上線半个月下载量就已经超过了100万，可谓是“开门红”。这一良好开局像极了近两年其在中国国内的发展态势。

作为一个以小众内容起家的视频网站，尽管B站建立比微博、微信都要早，但影响力一度局限于动漫和游戏爱好者这部分小群体。但是近两年来，B站加快了从小众文化圈向大众文化圈的扩张，例如购买大量正版影视剧和综艺版权、办跨年晚会等等，为其赢得了更大规模的年轻受众，完成了从二次元爱好者集聚地到“最懂年轻人的网站”的转变。

2020年，B站日活跃人数达5100万，月活跃人数达1.72亿，规模仅次于腾讯、爱奇艺、优酷三大视频网站，且受众群体都是年轻人，B站俨然成为当前中国视频网站领域的新势力。……