非物质文化遗产视觉形态的设计与转化研究

王亚东

摘要：本文主要从具体的非物质文化遗产案例出发，提出视觉形态设计的具体方式，意在更好地继承传统文化，开发出更多有特色的产品，促进旅游业的发展。

关键词：非物质文化遗产;视觉形态设计;文化资源

我国的非物质文化遗产类型较多，加强对其文化价值的挖掘，在传统文化的保护以及传承上起着重要作用，但是由于外来文化的侵入，我国少数传统文化正处于消失的状态中，已经失去了进一步发展的条件。因此，务必要做好文化保护工作，充分发挥视觉形态设计在此方面的作用，更好地传播传统文化。

1结合具体案例分析非物质文化遗产资源

本文以广东省某地区为例，该地区具有醒狮、剪纸、粤绣、粤剧等一系列具有民族特色以及地方文化的非物质文化遗产资源，比如广东醒狮（狮舞）就入选了第一批国家级非物质文化遗产名录，不仅出现在了北京奥运会开幕式前的文艺表演当中，世界各地进行过展演，还在国内外获得多个奖项。由于非物质文化遗产，是一种地区人民生活方式以及审美情趣的综合体现，根据相关的统计数据显示，广东省第一批国家级非物质文化遗产保护名录中包含民间音乐、民间舞蹈、传统戏剧、民间美术、传统手工技艺和民俗等6大种类46项非物质文化遗产;而第二批国家级非物质文化遗产保护名录中由增加了45项。现阶段，广东省内传承至今的地域性文化以及技艺大多被列入了国家级或省级非物质文化遗产当中，它们已然成为文化保护工作的重点。为了有效开展本次研究，笔者在下文中以广东舞狮为例，对非物质文化遗产视觉形态的设计与转化进行了分析。

2视觉形态设计在非物质文化遗产中的应用分析

2.1视觉形态中的设计元素分析

从上述分析中可以看出，当前该地区的非物质文化遗产主要包含了较多的民间特色元素，可在广东舞狮的表演艺术当中对此展开研究。例如，一些较为精美的视觉图案。广东舞狮的狮头造和装饰纹样都可以成为设计人员的研究对象，从中可挖掘出具有文化价值的设计元素。除此之外，在设计构成中，可以提炼出一些具有特色的舞动造型，然后将其与自然景观整合起来，达到文化创新的目的。除此之外，工作人员可以将文化遗产和一些商品有机整合起来，实现传统设计元素和现代设计形式的统一[1]。例如，可以将传统文化元素融合到一些服饰、装饰品以及动画中，采用主题创作的形式，将非物质文化遗产元素通过近似、重复或者是对比的手段展开设计，不仅可以创作出更多新的式样，同时在一定程度上也可以体现出时代性，充分满足现代人的审美需求。

2.2视觉形态设计的色彩元素分析

非物质文化遗产中往往蕴含着较多的色彩元素，往往是在潜移默化中构成的一种色彩观，通过研究其色彩，也是研究其视觉设计的重要元素。以广东舞狮为例，狮头的形象和色彩运用方式借鉴了戏曲面谱，色彩艳丽且装饰各异。比如，红色狮头是关公狮，表示忠义或财富;黄色狮头是刘备狮，表示皇家贵气或仁义;黑色狮头是张飞狮，表示霸气或勇猛。设计师在抽取具有文化价值的色彩元素后，在颜色的使用以及材料的选择上更独具特色。比如，近年来大量的设计师就从传统文化对色彩的运用上汲取经验，然后将其设计到旅游纪念品中，将抽象的文化和具象的载体结合起来，制作出了一些列优秀的产品，吸引了一大批消费者[2]。

2.3视觉形态设计中文化资源分析

以上述地区为例，当地在舞狮表演上拥有着非常悠久的历史，并且由于该地区蕴含特有的文化资源，使得广东舞狮拥有了十分响亮的名声，更成为了地方文化和传统文化名片。近年来大部分的设计人员，均认识到了这一文化资源的优势，在创作作品的过程中，也经常会体现出这一元素，有效增加了产品的附加价值。比如，广东舞狮的起势、抓痒、惊跃、发威、上楼台等舞动造型以及采青、入洞等表演方式抽象化，再将相应的抽象元素融入视觉形态设计，提高设计质感和灵动性。总之，在对非物质文化遗产展开设计的过程中，设计师应该结合文化资源，开发出更多具有民族以及地域特色的旅游纪念品，有利于文化遗产的继承和保护工作。

2.4视觉形态设计中的语言分析

党的十九大报告中重点提出了要做好文化创新发展与转化工作，其中强调了对文化进行创造和创新，从当前我国非物质文化遗产的保护工作来看，无论是历史轨迹、现实意义以及审美体验上均产生了一定的变化，现阶段工作人员往往是通过声音、文字以及影像的方式来传播非物质文化遗产，这也成为了非遗保护和继承的新趋势。以广东舞狮为例，现阶段视觉设计的工作人员经常将其与年画、壁画等形式结合起来，利用此种方式，不仅可以体现出广东舞狮的表演形式，同时也可以体现出其舞蹈的历史性以及文化性，借助于视觉语言的表达形式，提出了一整套的视觉语言设计，不仅充分满足了现代人的精神需求，同时在文化传播上也具有较强的优势。

3视觉形态设计元素在非物质文化遗产转化中的保障机制分析

3.1加快网络平台的建设工作

现阶段我国传统手工技艺在发展的过程中面临着后继无人的困境，造成这种现象的主要原因就是学校教育和实践相脱离，缺乏专业人才，已经成为非物质文化遺产保护中最大的问题，因此相关的工作人员应该注重此方面的研究工作，参考网络平台的发展模式，构建良好的网络平台，达到产、学、研相结合的目的，通过此种方式，不仅可以促进人才的创新发展，同时还能够为视觉形态设计工作输送更多高质量的人才，尽可能挖掘出更具地方特色的文化元素，有利于资源的开发工作。

3.2提高新型设计载体的利用率

目前交互式的旅游产品逐渐增加，主要是通过视觉、听觉以及触觉等感知方式，传播一些具有地方特色的舞蹈或者是音乐，消费者通过此类设计产品，可以迅速了解当地的文化，而且还可以将其以动态的方式展示出来，有效抓住了观众的眼球。例如，在优化音像制品的过程中，视觉设计的工作人员就可以利用其开发出一些具有特色的互动小游戏，或者是设计一些可以体现出当地特色的壁纸，增加非物质文化遗产的魅力。

结束语：

总而言之，非物质文化遗产直接影响着我们的生活，做好其文化保护与传承工作，不仅有利于弘扬我国文化，同时还能够实现文化的创新发展，因此，相关的工作人员应该重视此方面的研究工作，深入挖掘文化传统，建立网络平台，注重人才培养，加大传统文化保护力度。

参考文献

[1]张郗.基于遗产认知的宁夏唐徕渠灌溉工程遗产展示系统构建研究[D].西安建筑科技大学，2020.

[2]彭科.地域性文创产品视觉形态在会展设计中的应用研究[D].江汉大学，2019.

指导教师：张敖 学校：辽宁科技大学视觉传达设计系.

（辽宁科技大学视觉传达设计系）