网红带货的法律规制问题研究

摘要：随着我国网红带货造成的负面后果不断在社会舆论中引起热议，关于网红带货的法律规制问题也逐渐成为法律界人士颇具争议的话题。在网红直播带货基本已成电商普遍标配，售卖的异常火爆的如今，网红带货频频“翻车”，消费者权益频频受损，不禁让人思考网红带货的准入门槛是什么，产品质量由谁来把关和负责，以及当消费者权益受到侵害该如何维权。本文对网红带货的法律规制问题进一步讨论，有利于维护消费者的合法权益，促进网红带货相关行业的良性竞争与发展。

关键词：网红;带货;法律规制

1 引言

随着我国互联网不断发展进步，逐渐衍生出因为其某种特质吸引人眼球而在互联网上走红的网络红人，简称“网红”。商家向网红主播支付服务费用，让主播通过自身广泛的影响力向粉丝推荐，引导粉丝购买，从而拉动消費获取利润。网红本人以自己亲测好用的噱头，通过其直播间宣传商品，既可以收获粉丝关注度，还可以赚取商家给予的广告报酬。从消费者角度来说，网上的商品玲琅满目、良莠不齐，容易让人无从下手，于是更倾向于听从自己信任喜欢的网络红人的推荐来购买商品。且不可否认的是它确实满足了部分消费者的需求，第一，网络直播的效果往往比商品的图文叙述更加生动形象，可以对商品进行更全方位的展示。再加上直播者不断渲染受众情绪、烘托气氛，这些都是干瘪的图文描述……