基于大学生购买行为的校园营销策略分析

高卫哲 赵伟

摘要：在近年来的发展中，企业对大学生市场的关注程度在不断的提升，这与企业自身所面临的发展环境以及大学生消费群体的特点都有密切的关系。在经济社会日新月异、科学技术不断发展的新时期，大学生消费群体也展现出了新的特点，针对大学生市场发展的营销策略也需要做出及时的创新发展。本文将大学生群体作为主要的研究对象，在系统分析其购买行为特点的基础上，针对其特征为企业的校园营销策略的制定提出重要的参考意见，希望能够促进企业在大学生市场不断发展。

关键字：大学生;校园营销;购买行为特点;网络营销

一、前言

近年来，在我国教育政策的支持下，高校的规模不断的拓展，大学生群体数量在不断的增加。同时，伴随着学生生活标准的提升，个人可支配生活费用不断增加，大学生市场的容量也得到了进一步的提升。在目前的发展中，对于大多数企业来说，校园市场已经成为必争之地，能够获得更多大学生消费群体关注的企业将会拥有更大的发展机会。与其他的消费社会性消费群体相比较而言，受到发展环境、身份特点等因素影响的大学生群体具有独特的消费特性。这些特性是企业制定营销策略的重要参考信息，只有更具针对性的营销策略，才能够真正的把握住大学生消费者的核心需求，才能够真正的为企业赢得这一重要市场中的优势资源，实现跨越式发展。……