澎湃新闻内容生产与传播的“破圈”实践

全媒体时代，新媒体裂变速度迅猛。如何突破圈层壁垒，让专业的新闻产品“出圈”，传播得更广，是新时代媒体人需要深入思考的问题。而真正的“破圈”，不仅是跨越不同群体，不同领域，不同阶层，也可能是跨越时空，跨越虚拟与现实。

笔者在这里从《物产中国》《科技城》以及《世界会客厅》三个产品的实际操作着手，简要谈谈澎湃新闻的“破圈”之路。

一、小事实事“破圈”

澎湃新闻在内容生产上的“破圈”跨界从未停止。2020年年度扶贫公益报道《物产中国》不管是立意上、呈现上、还是传播上，都坚持“打破一切思维定势”。

《物产中国》是澎湃新闻“山河”系列报道之一。2017年起，澎湃新闻开启“山河”系列地理经济调研，旨在了解民情，研究国情，瞭望中国未来。“山河”报道组先后推出《寻路·胡焕庸线上的中国》《穿越海岸线：近海鱼荒》《流动的江南》和《探路最美国家公园》。在大批学者和实践者的帮助下，采编人员围绕人与自然、社会经济、文化遗产等具体问题，进行实地探访，形成摄影、视频、文字、H5等作品，引起社会广泛关注，并获得亚洲出版业协会2018年度卓越新闻奖。

2020年，山河系列报道组锁定扶贫主题。首先，在选题切入角度上，打破脱贫报道以人物为线索的思维惯性，从“物产”视角出发，让舌尖上的中国勾起人们淡淡乡愁，通过味觉刺激激发受众对这组专题报道的关注。第一着眼点以及报道对象的选择，都是以“物产”作为第一标准。我们通过网络搜集、文献资料研究整理，与乡村研究者……