主流媒体创新中的内容偏向及对策

在泛媒体时代，传媒业边界消融，内容爆发式增长，主体多元、形态多样、鱼龙混杂，“内容”本身也出现了泛化的趋势，加上产品化、故事化、社交化、全媒化等追求，丰富了内容生产的工具手段和形式形态，形成了宏观上的“全息化”效果。主流媒体积极运用先进技术，探索融合业态、全媒形态，以日新月异的面貌挺进主战场，为人们带来全新体验。然而，其中也出现了同质化内容供给漫灌过剩、原汁原味的“有机”新闻信息相对不足的受众观感。主流媒体应及时纠正一定程度上存在的“内容偏向”，开启深度融合、内容创新下半场，不负“新型主流媒体”的寄望和追求。

一、“内容”的内涵及其意义

传媒竞争是全方位竞争，但内容仍是核心要素。中办、国办印发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》提出要推进内容生产供给侧结构性改革，“更加注重网络内容建设，始终保持内容定力”。可以说，能否保持内容定力，切实推进内容生产供给侧结构性改革，在很大程度上将决定媒体融合的深度和成效。

对以新闻报道和舆论引导为天职的新闻媒体来说，内容在广义上，包括策采编发、内容形式、题材体裁等多个维度，是与服务、技术、管理平行的概念，如“建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系”中“内容”就是广义上的；内容在狭义上，是具有一定事实所指和传播意义的一系列符号体系，是与报道或产品形式形态、传播或运营手段渠道相平行的范畴。……