后疫情时代的乡村游机遇

麦婉华

由于采访的需要，我们常常会“上山下乡”。特别是在2020年关注全面小康社会的建设后，2021年开始关注乡村振兴的建设。在乡村振兴的建设里面，其中一个很重要的部分是乡村旅游、全域旅游。由于2020年的新冠疫情，旅游业遭受了很大的影响，因此在采访乡村旅游业企业时我都会问这样一个问题：新冠疫情对你们的影响程度怎么样？你们在后疫情时代如何适应行业的变化？

让我意想不到的是，不少在城市周边做乡村旅游的企业都表示，虽然当时疫情期间遭受了一些损失，但是疫情缓和后的2020年5月份起就开始大有起色了。而且在后疫情时代，人们不能出国远游，有的时候甚至出省也会有风险。所以，大家更倾向于在城市附近的乡村旅游。有的乡村旅游企业负责人告诉我，疫情缓和后，他们在假期期间的营业额比疫情之前还增长了30%左右。

在这样的情况下，乡村旅游其实很大可能成为以后人们出行旅游休闲的首选。我还了解到，乡村旅游的宣传也更多元化了。除了一般的举办活动，利用不同的优惠吸引游客外，乡村旅游的一些目的地还利用起了“网红经济”，邀请短视频平台的博主、邀请公众号平台的博主到他们那里游玩，把體验放在网络上。

同时，各地都在乡村振兴中重视乡村旅游的发展。为了不恶性竞争，其实各地应该让乡村旅游更高质量发展。就如之前以参差不齐的农家乐为主，现在应该更多地思考如何“留住”游客。让民宿、文化、商业、旅游特色等集结在一起，让游客不只是到当地吃吃喝喝看看，也可以住宿、参加活动并购买当地特色产品等。……