疯狂的IP：如何翻拍不“翻车”？

崔小花

“看到就是赚到。”

自从去年12月25日上线以来，由郭敬明导演的东方奇幻电影《晴雅集》就一直处在风口浪尖上。上映11天，这部争议之作在斩获4.5亿元票房之后，终归是黯然下架，给还未来得及进入影院一睹为快的“晴明迷”们留下了些许遗憾。

不过，值得欣慰的是另一部以阴阳师晴明为主角的大戏《侍神令》已整装待发，各种海报、预告接二连三地爆出，大年初一的春节黄金档位，也赚足了噱头。

《晴雅集》根据梦枕貘的同名小说改编而来，其续作《泷夜曲》也同样如此。而《侍神令》则是根据网易出品的手游《阴阳师》改编。尽管故事情节、剧情架构上两部剧并无雷同之处，但两部戏的主人公都是日本平安时代阴阳师晴明这个成熟的大IP。

据艾瑞咨询在去年10月发布的报告显示，阴阳师IP如今的市场价值估值已经达到了702亿元，产品矩阵十分丰富，其总用户规模也达到了2.1亿人。

抛开由于导演郭敬明引发的争议并最终导致电影下架这一结果，看过影片《晴雅集》的观众大多数对于影片的评价并不低。而郭敬明在谈及创作过程时直言，本土化是《晴雅集》创作改编过程中最大的难题。

《晴雅集》的本土化尝试体现在影片的各个层面，以诸如音乐、造型、人设细节铺陈等，层层递进打破中日不同语境的隔阂，最大程度降低了因文化差异产生的违和感。

基于这样的本土化尝试，《晴雅集》上映前两天就突破了2亿元的票房，并快速辐射到下沉市场。灯塔数据显示，影片想看用户画像中，二线城市群体占比高达47.7%，三四线城市人群累计占比也达到37.7%。……