面向网络趣缘群体的内容生产策略研究
——以B站为例

文/葛莺莺 申超红

随着互联网的兴起和社会生活环境的变迁，群体之间的连接方式不再局限于血缘、 地缘和业缘，人与人之间更倾向于通过相似的兴趣、共同的价值观建立连接。 特别是以算法为逻辑的隐性连接，更是以趣缘为基础，将平台上原本陌生的用户根据相似的爱好和兴趣聚集起来。 在用户与平台的双重作用下， 网络趣缘群体在被建构的过程中不断壮大，成为网络社区中最多的群体形式。 以往国内外学者对网络趣缘群体的研究多集中在形成原因、基本特征、传播模式、社会影响等方面，少有人就其需求展开分析。 分析其传播过程中的需求并探寻面向网路趣缘群体的内容生产策略， 可以更好地把握其本质，对内容生产平台也有一定的现实意义。

一、网络趣缘群体的界定

网络趣缘群体是指一群对特定的人、事、物有特定持续爱好的人，通过网络信息交流、情感共享以及身份认同，从而构建的趣缘共同体。 从网络趣缘群体结缘的“核心”来看，可以对其进行分类，分为恋“物”型、恋“人”型、恋“媒体文字”型、恋“活动”型。 因此，我们选择的分析对象要涉及以上四种群体类型，才更具说服力。 而B站（bilibili网站的简称）作为一个由ACG（动画、漫画、游戏）爱好者组成的网络趣缘群体分享平台，聚集了大量的或以“物”、或以“人”、或以“媒体文字”、或以“活动”为核心的趣缘群体， 人们之间以兴趣和情感为纽带通过B站进行信息交流、身份认同和情感分享。 另外，据研报显示，B站2019年总营收为67.8亿元，同比增长64%，日均活跃用户达3800万人，同比增长41%。……