提升企业微信公众号影响力运营策略

□ 本刊记者 梅辽颖

如今手机端社交媒体成为大众获取信息的第一来源，微信公众号更成为企业进行宣传的重要载体。近年来，镇海炼化积极做好企业官方微信公众号的维护运营，不断探讨提升微信公众号影响力的策略，更好地发挥“内聚人心、外树形象”的作用。

内容为王成就影响力

无论信息获取方式怎么变化，公众对有思想、有温度、有品质作品的追求是不变的。只有内容足够优质，才能吸引用户。为保证集中力量创作精品，镇海炼化坚持以质取胜，确保主题有高度、情感有温度、形式有锐度。尽管推文不多，但影响力指数长期位列全系统A级、炼化企业第一。

2018年2月，镇海炼化首个10万阅读量的微信公众号作品《2017，你的眼神》搬上舞台，以情景诗画的形式再次展现。胡延松 摄

主题有高度，紧扣中心工作。选题要准确定位，要紧紧围绕集团公司和镇海炼化阶段性工作重点和重大活动，引领思想，凝聚共识，为企业发展营造良好的舆论氛围。2017年末，镇海炼化微信公众号推出《2017，你的眼神》，集诗意文案、特写照片、暖心视频、最新数据于一体，阅读量突破10万。此后，每年跨年夜的推文，犹如吹响新征程进军的号角，引爆朋友圈。2020年是脱贫攻坚决战决胜年，围绕这个主题，镇海炼化持续跟进，相继推出《这锅牛肉格外醇香》《周扎村老乡，看他笑得多开心》等文章，周扎村扶贫助农直播累计观看人数超过3万。

情感有温度，大视野小切口。要实现优质内容，选题上还要做到上接天线、下接地气，要从普通读者的视角策划，从具体可感的细节入手，以小故事呈现大主题。……