视觉识别中辅助图形的设计方法及应用

（沈阳职业技术学院，辽宁 沈阳 110045）

0 引言

视觉识别（Visual Identity，VI）创作过程中除了标志之外，辅助图形也是必不可缺的一部分，其灵活多变的造型、丰富饱满的色彩、独一无二的风格都会为视觉识别系统提供助力，而且辅助图形辨识度高、冲击力强、传播范围广，这些特性都可以更好地诠释企业或者品牌的经营理念以及产业文化，促进企业发展、品牌营销[1]。

1 VI设计中辅助图形的概念与作用

1.1 视觉识别的概念

视觉识别（VI）设计是一个企业最直观的外在体现，使用视觉语言来表达企业的经营理念、企业文化、品牌文化、设计风格等，是受众接触最多的视觉形象。好的VI设计极具感染力，不但是自身宣传的有效手段，也是与竞争对手区分开来的有效措施。

1.2 辅助图形在视觉识别（VI）设计中的作用

1.2.1 深化产品理念

辅助图形可以在任何时间、地点，随时随地让人们感受到它的氛围以及给大家传递信息，于潜移默化中深化了产品的理念[2]。

1.2.2 细化产品特点

在接触到一件新事物时，人们的认知顺序是图形、色彩、最后才是文字。辅助图形的灵活以及多变都可以更深层次地细化产品的特点。

1.2.3 营造产业氛围

视觉识别系统无论采用什么方式，最终目的都是让人们记住自身的企业或者品牌形象。辅助图形简洁丰富、辨识度强、传播范围广，可以很好地营造出一种产业氛围，看到它就会产生联想记忆。

2 视觉识别（VI）中辅助图形设计概述

2.1 设计思路

辅助图形作为视觉识别（VI）设计中的辅助型视觉符号，要在核心元素一致的前提下，尽可能地丰富要表述的主题，充分在造型、色彩、风格上发挥其灵活多变的特性，与标志一起为阐述、传播企业品牌理念提供载体。……