江苏品牌强农路径探析与政策研究

葛自强 姚 迪 赵松娥 葛志超/江苏省农产品品牌发展中心

江苏是农业大省,农业资源丰富。目前，江苏省农业正面临新的发展阶段。走农产品品牌化经营之路是创新发展方式,加快现代农业发展的重要手段,也是提高农产品质量安全水平和农产品竞争力的必然要求。农业品牌成为一项贯穿农民增收、农业产业升级、供给侧结构性改革的系统工程。乡村振兴与农民致富，发展农业品牌是核心，品牌强农是重要手段。

江苏品牌强农现状

品牌数量多，品牌价值高。据不完全统计，2018年江苏省农产品注册商标8.8万个，农业驰名商标48个、省著名商标490个，获得“江苏名牌产品”称号的农产品（食品）300多个。具有明显区域特征的区域农产品品牌随着美誉度的提升，品牌附加值也“水涨船高”，品牌溢价效应日益显现。在品牌影响力指数评价中，盱眙龙虾、洪泽湖大闸蟹、洞庭山碧螺春、海门山羊等品牌影响力指数分别为84.779、78.325、71.531、71.299。“射阳大米”品牌经国家质监总局组织评审，价值达185亿元。

品牌覆盖面广，涉及各优势特色产业，产业范围广数量多。江苏全省优良食味稻米面积超过1200万亩；蔬菜总产量3163.3万吨，实现产值806.6亿元。盱眙龙虾、阳澄湖大闸蟹、邳州银杏、东台西瓜、洞庭山碧螺春茶、固城湖螃蟹、海门山羊成功创建“中国特色农产品优势区”，数量居各省（区、市）前列。

品牌宣传推广活动多样。江苏积极组织品牌企业及产品参加中国国际农产品交易会、中国国际茶叶博览会、中国自主品牌博览会等国家级展会，扩大江苏农业品牌在全国的美誉度。……