让心仪的商标品牌为企业保驾护航

竹雨

2020年11月30日，習近平总书记在主持中央政治局第二十五次集体学习时强调，全面建设社会主义现代化国家，必须从国家战略高度和进入新发展阶段要求出发，全面加强知识产权保护工作，促进建设现代化经济体系，激发全社会创新活力，推动构建新发展格局。食品行业作为市场经济的重要组成部分，加强知识产权建设、大力发展品牌经济，对于推动经济高质量发展、满足人民日益增长的美好生活需要具有重要的现实意义。本刊特设《品牌文化与商标故事》专栏，邀请相关领导、专家等，科普商标知识、传播品牌理念、解读经典案例、宣传法律法规，讲好中外食品商标品牌故事，服务食品行业企业。

商品未动，商标先行，乃为商之道、营销之方。

商标注册看似简单，其实不然，操作不当，学费高昂。前有可口可乐公司的“蓝色风暴”商标侵权案、索尼爱立信公司的“索爱”商标争议案，后有New Balance公司的“新百伦”商标侵权案、“红牛系列商标”归属案……一些公司的前车之鉴，代价沉重、教训沉痛。

须知，商标是一个企业的“脸面”，一般来说人们看到商标就会直接联想到这个企业和企业的产品或服务，就像人如其名一样。一个好的商标，不仅仅是一个企业表面象征，它还蕴含着企业的品牌形象、文化内涵、商品和服务的质量等，更承载着企业的法律根基。品牌能在市场上欢快地起舞，因为踩在了商标法律的节奏上。

商标注册的法律考量

《商标法》是商标注册的根本依据和遵循。