协同视角下青岛特色小镇旅游营销策略研究

陈思羽

摘 要：作为城市和乡村的重要鏈接点，青岛特色小镇项目在拉动内需、促进产业转型升级、优化经济结构等方面具有重要现实意义。旅游业的强大整合能力和产业综合带动效应为特色小镇的发展和品牌打造提供了动力。目前，青岛西海岸新区12个行政特色小镇产业已经确立，然而在“旅游+”协同营销方面仍然存在整体品牌知名度不高、各小镇联合营销力度不足以及整合营销模式缺乏创新性等问题。为提升特色小镇的旅游竞争力，需要采取整体形象营销、多主体协同营销、特色旅游产品混搭营销、多媒体多渠道整合营销的策略推进地区的全域旅游发展，推进特色小镇的高质量可持续发展。

关键词：旅游营销；协同营销；特色小镇；青岛

中图分类号：F299.27；F592.7；F274 文献标识码：A

引言

特色小镇是按照创新、协调、绿色、开放、共享发展理念，结合自身特点，找准产业定位，进行科学规划，挖掘产业特色、人文底蕴和生态禀赋，形成“产、城、人、文”四位一体有机结合的重要功能平台，强调产业、文化和旅游“三位一体”，并兼有一定的社区功能[1]。青岛文化和旅游局坚持以全域旅游为引领，注重青岛特色小镇的建设以及挖掘释放旅游消费潜力，以推动文化旅游产业转型升级。目前，青岛西海岸新区（以下简称“青西新区”）12个特色小镇已初具规模，经济生态、产品特色、产业结构得到进一步优化，推动了当地乡镇产业转型升级，促进了城乡融合的进一步发展。青西新区12个特色小镇产业定位和特色产品已经确立，打造自身旅游知识产权（Intellectual Property，IP），充分利用新媒体和移动营销等模式是实现产业发展的重要路径之一[2-3]。……