缙云仙都乡村旅游发展现状、问题及改进措施

姚浦莹

【摘要】近年来，人们逐渐青睐于乡村旅游，在大自然的环境中，人们可以找到最舒适的自己，全身心得到放松。仙都风景区位于缙云县境内，是一处以休闲、观光、科普、度假为主的国家4A级风景名胜区，被誉为“天然氧吧”，发展乡村旅游拥有绝对的优势。本文以缙云仙都乡村旅游为视角，分析了仙都风景区的发展现状以及存在的问题，从而给予相应的解决对策，可以为今后开发乡村旅游提供一定的经验，同时对于其他的地区的乡村旅游开发及发展也起到一定的借鉴作用。

【关键词】旅游;乡村旅游;缙云仙都;开发研究

一、研究背景及意义

近年来，随着城市的快速发展，人们的生活节奏也逐渐加快。 在快节奏的生活中人们开始追求精神需求，盼望来到慢节奏的农村进行旅游度假，让全身心得到放松。因此，当下的中国掀起了一股乡村旅游潮流，乡村旅游也发展的越来越块。

本文从乡村旅游的开发现状为出发点，以拥有天然的生态环境和浓厚的文化底蕴的缙云仙都风景区为例，通过线上线下的问卷调查、实地考察等形式展开，发现当前仙都乡村旅游发展中存在的问题，从而提出解决这些问题的对策以及策略，进而促进仙都风景区乡村旅游的可持续性发展，同时也有利于推动浙江省“美丽乡村”、“旅游强省”等战略目标的实现，也有助于为今后开发乡村旅游的地区提供相关的经验，并对其他地区乡村旅游的可持续性发展起到一定的借鉴作用。

二、缙云仙都乡村旅游存在的问题

为发现在缙云仙都乡村旅游所存在的问题，特设计调查问卷表，共计3000份，回收2998份，发放于游客、景区管理者等。根据问卷结果、线上查阅资料、实地考察等方式，发现缙云仙都乡村旅游存在着如下问题：

1.游客重游率不高

根据调查问卷的数据统计，68.6%的游客会选择再来仙都进行乡村旅游，这其中有大部分是本地游客。另外31.4%的游客选择不会再来仙都进行乡村旅游，这里几乎全是外地游客。 从这个数据中可以发现，来仙都的游客中有将近三分之一的游客不会再重游，并且以外地居多。 从这些数据中反映出仙都风景区无法留住游客的心，他们来了一次不会想来第二次说明仙都风景区无法引起与游客的共鸣。这也从侧面反映出仙都风景区的吸引力、旅游资源开发力度不够，创新力、独特性不足，无法不停的吸引客源。

2.游客参与性不足

仙都风景区重点打造其源远流长的黄帝文化和天然秀丽的自然景观，乡村旅游体验项目以爬山为主，而爬山只有青年人比较适合，因为爬山需要充足的体力，其他年龄段的游客很少参与这些体验项目，这也从另一个角度反映出了仙都风景区的乡村旅游體验项目偏少，没有充分利用景区资源打造出适合各个年龄段的体验项目，故而降低了游客的参与度。

3.知名度、影响力不足

知名度和影响力是衡量一个景区的标准之一，通过调查问卷中发现，大部分的游客只听说过仙都风景区，却没有真正了解仙都风景区。这也可以反映出仙都风景区的知名度及影响力不足。究其原因，浙江省乃至全国同类型旅游产品众多，市场竞争激烈，而仙都风景区相关机构没把握好当下的宣传方式，从而导致知名度及影响力在浙江省内不高。

三、缙云仙都乡村旅游发展的对策

1.拓展、提升乡村旅游资源

目前，仙都风景区有以鼎湖峰为代表的自然资源和以黄帝祠宇为代表的文化资源，另外还有影视基地资源、写生资源等等。但人们最先想到或者说是印像最深的还是鼎湖峰以及黄帝祠宇。 这些旅游资源只能吸引一部分的游客，而且游客群体较为单一。因此，仙都风景区应该这基础去扩大、丰富自身的旅游资源，比如： 各种乡村体验活动、季节性花海活动、文化节庆活动、建设特色小镇等等，要做到景区内能吸引不同年龄段的游客，力争让所有游客都能在仙都风景区体验完之后还想再来的冲动。

2.全力打造特色仙都旅游产品

仙都风景区可以充分发挥其优势打造独具特色的旅游产品。比如，专门设立疗养型乡村旅游线路，并将其分为三大块：瑜伽型、薄荷型、保健型。其中瑜伽型旅游路线，注重与大山融为一体，设计在大山中练瑜伽环节，放松身心，缓解压力。薄荷型型旅游线路，专门缓解压力较大、心情烦躁类等症状，旨在大山中呼吸带有薄荷味的空气，让心情放松，疏解压力。另外，保健型面临的人群非常广泛，当下的生活方式人们都缺乏运动，而保健型旅游线路正是去打破不良的生活方式，通过爬山、练太极、泡澡等各种保健活动提升人们的免疫力，达到强身健体的效果。

3.加大宣传力度

仙都风景区之所以没有很强的知名度和影响力是与其宣传息息相关。之前的仙都几乎是靠历史的著名诗歌、丽水电视台、微信公众号、影视剧等方式去宣传的，但是宣传力度太小，涉及到的客源不够广泛。可以有以下几种方式宣传仙都风景区：（1）仙都风景区可以和浙江电视台合作，借助热门综艺节目《奔跑吧兄弟》带热仙都风景区，从而产生明星效应。（2）仙都风景区可以通过电视台、公交车、地铁等移动电视中美食节目的传播带动缙云的美食。（3）仙都风景区还可以和线上的携程、去哪儿、马蜂窝等旅游平台合作，推出一些关于仙都风景区的活动、优惠以及特色路线，从而打响仙都风景区的知名度、增加景区人流量和收入。此外，还可借助传统媒体与现代互联网媒体大力宣传，让仙都风景区在国内外更具知名度，提升景区影响力。

四、缙云仙都乡村旅游未来展望

乡村旅游作为旅游业的新兴产品，受到人们的热爱与追捧。纵观西方国家乡村旅游的发展历程，我国的乡村旅游还有非常大可提升的空间，同时也证明了我国的乡村旅游存在着巨大的发展潜力。笔者相信，只要仙都乡村旅游充分发挥其优势，改善相关配套设施，抓住市场机遇，必将成为浙江省乃全国乡村旅游中的一枝独秀。届时，不仅能扩大仙都文化的知名度和影响力，还能带动当地社会、经济的发展。

参考文献

[1]夏琼.丽水市乡村旅游研究[D]. 广西师范大学，2017.

[2]厉雪依冰.浙江仙都影视旅游发展研究[D].广西师范大学 ，2017.