人物插图在广告设计中的应用研究

王锦雪 张雪青

摘要：随着社会经济的发展，广告业也愈发壮大，人物插图在广告设计中作为一种重要的表现手法也得到了广泛的应用。文章首先阐述了广告设计的含义和人物插图在广告设计中的应用意义;其次探讨了人物插图在广告设计中的应用案例;最后研究了人物插图在广告设计中的多种应用形式。希望通过本文的研究，以期为人物插图在广告设计中的应用提供一定思路。

关键词：广告设计;人物插图;应用

中图分类号：J524文献标识码：A

文章编码：1672-7053（2021）02-0069-02

1 广告设计概述

广告伴随着社会经济发展而产生，是有目的、有计划的对某一信息进行宣传的传播工具。广告设计作为一种常见的宣传方式，是广告宣传从创意到制作的过程，将各种文字、图案、主题信息以富有创意的表现形式进行展示。最早的广告设计是在旧版报纸上的公布栏中，以简单明确的方式提供商品信息，在最短的时间内吸引消费者的注意力，从而激发他们产生购买欲望[1]。优秀的广告设计应具有时代性、创新性与独特性，并随着时代的发展不断完善优化广告表现力。

2 人物插图在广告设计中的应用意义

人物插图是以广告相关人物作为广告设计的主体，是在相对于常规广告设计的基础上所进行的设计表现，人物插图的表现手法在广告设计中具有独特的生动性，给人带来更直观的感受。

2.1 引发情感共鸣

情感共鸣是人们在受到某种情境的刺激下，所引起的情感或者情绪上的相同或相似的反应。广告作为一种公共媒体艺术被展示在公共場所，被动地展示给观众，无法左右受众的解读，因此，需要表达准确，寓意明确，且在众多广告中脱颖而出的表现形式。人物插图在广告设计中的应用对于表达情感相较于其他的广告表现形式更为准确且直观，也更易于引发人们在情感上的共鸣。

2.2 增强画面表现力

在广告设计的传达方式中，形式先于内容，超强的画面表现力有助于扩大广告设计的视觉宣传效果。人物插图在广告设计中的应用所呈现出来的真实而生动的表现手法，对大众来说是具有较强的吸引力的。将人物插图和动态形式、拼贴形式、双色模式形式等多种广告表现手法相结合，根据不同的广告主题对人物插图进行设计，从不同的视角和独特的艺术手法出发，配以人物插图不同的表情、动作，给人们以全新的视觉体验，比常规的广告形式更为生动有趣，在强化视觉冲击力的基础上，赋予广告更深的情感价值。

3 人物插图在广告设计中的应用案例

3.1 人物插图在电影广告设计中的应用

自电影诞生距今已经有百余年的历史，电影广告作为广告的一种，是电影放映之前在市面上宣传的一种平面广告形式，但它不仅仅是电影的附属品，也具有自己独特的魅力。人物插图表现手法在电影广告中的运用频率也是颇高的。例如，黄海的2007年电影广告处女作品《太阳正常升起》，正是采用了人物与文字相穿插的表现手法，使整体画面更具有层次感，表现出一种独特的韵律与节奏，呈现出了强烈的视觉效果。

3.2 人物插图在公益广告设计中的应用

公益广告，具有非营利性的性质，更重视带给受众精神层面的视觉体验。公益广告不仅要反映社会问题，还要为大众传递健康的价值观，树立正确与积极的社会发展观念，宣扬符合社会道德标准的正能量价值观[2]。公益广告以其独特的表现形式和教育性意义发挥着越来越重要的作用。例如，麦肯广告（McCann）为红十字会所创作的公益广告（图1），倡议献血。将人物插图运用在广告设计中，利用视错觉的设计手法，将两个人的脸融合为一张脸，通过颜色的巧妙使用做以区分，广告语为：Another lifedepends on you（另一个生命取决于你），给人以震撼的视觉冲击力，不失为绝妙的创意。又如，葡萄牙APAV协会2005年发布的《Silence hurts》（图2）关于反对家庭暴力的广告，以人物插图为广告主画面，通过脸上的伤痕与竖起的手指相结合，该广告的创意点在于竖在嘴巴前的手是男人的手，广告语是：他打了你，还不让你说出去。通过人物的表情与肢体语言相结合，给人一种强烈的恐惧感，带来非常震撼的情感冲击。

3.3 人物插图在杂志广告设计中的应用

杂志广告往往需要以个性的设计手法吸引受众的关注，不仅要表达出杂志的主题和内容，还要吸引潜在消费人群。杂志作为知识商品，主要的价值在于流通，告知消费者当下流行趋势，密切关注时代发展变化，顺应时代发展潮流[3]。例如1985年《国家地理》杂志最著名的封面《阿富汗少女》，广告中这位阿富汗的少女海绿色的眼睛充满惶恐，将战争带来悲痛表漏无疑，美丽的眼睛流露出来的情感带给人非常震撼的感觉，与读者进行了很好的情感互动。又如，《Vogue》中国版杂志封面以人物插图为广告设计主要内容，配之以简洁的排版、协调的配色以及特殊的拍摄手法，呈现出了绝妙的视觉效果，人物插图的印花服饰与杂志内页内容相互呼应，给读者一种很协调的感觉，带来很好的视觉体验感。

4 人物插图在广告设计中的应用形式

4.1 图文结合形式

图形是广告设计的关键，图文排版通过建立人物图片与文字的版式关系，通过对齐、对比、重复等设计原则，凸显版面的设计感，使得版面既丰富、又有序。图文排版的创新性有利于促进广告主题内容的提升并能体现出广告的调性。人物与文字穿插的设计形式可以形成一种更特别的韵律，增强广告的层次感和设计感。

4.2 拼贴形式

拼贴形式的广告在近年来也受到广泛的欢迎，拼贴设计有其独特的风格，可归纳为：断裂、重组、融合。人物广告设计中，使用拼贴的设计手法，可以拓宽表现空间，带来更新颖有趣的视觉效果。用事物的片段让人产生联想，打破传统广告的局限性，使广告更具创意性。Zeka做了一系列拼贴人物插图在广告设计中的应用，利用简单化的几何图形和饱和度较低的人物形象，构成了一幅完整又有趣的广告作品，简洁又不失趣味。

4.3 风格化形式

随着中西交流以及当代社会的发展变化，广告的表现风格更加丰富多彩，在设计时应深入挖掘相应的文化，有针对性地进行风格化的设计，使得人物广告更具特色[4]。例如涂鸦类风格，涂鸦自身具有装饰美化性，在广告上以各种颜色交融和抽象的手法描绘出一种特殊的风格，可凌乱，可精致，可粗犷，可温和。通过涂鸦的手法可使广告更加情节化，易于传达广告中的含义和感情，给人以强烈的视觉效果。

4.4 双色模式形式

双色模式更多地被使用在电影广告中，可以营造出多种风格：复古、个性、前卫、冷硬、柔和等。双色色调的选取更加自由，用尽量少的颜色表现出尽量多的层次感，产生特殊的效果，更易于凸显人物个性和质感。双重曝光的设计手法将多张底片的元素叠加在一起，传递出更多的信息，画面的重叠交错让信息之间产生关联，使画面更具有情节化、艺术化，在视觉上产生了梦幻迷离、层次交错的效果。

4.5 动态形式

动态广告是借助于新媒体和互联网所发展起来的广告形式，将静态的图形经过一定的动态设计形成特定的动作，相较于常规的静态广告具有更多的灵活性和新颖性。动态广告可分为三类：一是元素分解所形成的动画效果;二是GIF循环的宣传动画;三是便于在移动端播放的竖屏广告。动态广告的诞生使得人物插图与广告的联系更加紧密，更具有互动性[5]。相对于其他表现形式的动态广告，人物插图在其中所表现出来的情感性是不可比拟的，更容易与受众之间产生共鸣，两者之间的情感互动对于广告设计所要表达的内容，也更加具有创意性。

5 结语

综上所述，人物插图的表现手法在广告设计中具有重要的影响作用，人物插图具有拼贴形式、双色模式形式、风格形式等多种表现手法，每种形式都有自己与众不同的特点，利用多样的表现技法结合人物插图创造出更具有特色的广告设计作品，给人带来眼前一亮的感觉。在情感上，相较于常规的广告形式，人物插图作为作为广告设计中的主体形式，通过人物的表情、肢体语言以及动态所传达的意义更能引起大众的共鸣，从而与人们形成情感上更深层次的交流。在构图上，人物插图与矢量图形之间的拼贴以多种形式呈现给观众，使东方传统文化与西方潮流文化相交融，具有独特的表现形式，成为符合现代社会审美与时代潮流的广告作品。人物插图在广告设计中的应用领域也较为广泛，不论是在电影广告、公益广告还是在杂志广告等方面都有着令人惊艳的效果，相比于简单的图形表达，人物插图对于信息的传递显得更为直观，更能起到震撼人心的效果。在未来，希望设计师们对人物插图进行不断地探索，并结合科学技术以持续的创新思维来满足人们日益提高的审美需求，为之后的广告艺术设计提供更多的创意思路。

参考文献

[1刘键平面广告设计的创意研究——评《平面广告创意与设计》[J]新闻与写作，2018 （09）：117-118

[2]郭沛青.基于“审美移情”的公益广告广告设计[J].工业设计，2019 （09）：76-77

[3]韩婷婷，色彩情感在平面广告设计中的应用[J].工业设计，2019 （12）：69-70.

[4]劉春雷，高研.基于情感体验的HTML5广告设计研究[J]工业设计，2019 （10）：53-54.

[5]王峙清，芦立华，虚拟现实技术在平面广告视觉优化中的应用研究[J]，现代电子技术，2020，43 （24）：149—151+155.