中国影视剧周边传播能力建设路径探析

【内容提要】中国影视剧要获得周边国家观众的普遍认同，把观众“浅层次”的喜欢转化为“深层次”的热爱，提升在周边国家和地区的影响力和感召力，必须通过多种途径加强传播能力建设：把中华文化“和合”思想融入影视创作，通过周边传播顶层设计，打造周边传播智库，培养周边传播人才;针对周边国家受众展开精准调研和量化分析，降低文化折扣;升级传播理念，建构协同、立体、高效的传播体系;转变影视叙事模式，借力“一带一路”和“命运共同体”，传播和平发展理念，体现普世价值，呈现本真体验和美好人性;弥合文化差异，增强中国文化黏性，强化“文化身份认同”，打造“文化共同体”，赢得广泛认同。

【关键词】影视剧   周边传播  传播能力  文化折扣  文化共同体

周边地区和国家是影视剧对外传播的前沿阵地。周边传播是指信息在一个主权国家辖区两侧进行的信息传播活动，信息从中心向四周呈梯次圈層扩散，离中心越远，影响越小。①周边传播能力指一个国家向周边国家或地区进行有效传播的能力。影视剧是一个国家文化软实力的重要组成部分，也是周边传播的重要载体。近年来，中国已成为影视剧生产大国，在影视剧周边传播方面取得了丰硕成果。但是，我国周边传播能力总体不强，中国影视剧在周边国家获得普遍认可的程度不高。增强我国文化在周边国家的影响力和感召力，为和平发展营造良好的周边文化环境，必须加强我国影视剧传播能力建设。……