科技主题图书策划路径探析

杨春

摘 要：本文以2016—2020年中宣部主题出版重点出版物选题（图书类）名单为基础，通过分析历年入选的科技主题图书的特点，总结出科技主题图书具有国家引导精准化、选题方向多样化、参与主体多元化、双效益发展均衡化等多方面策划优势，并指出在策划中要深入研究政策文件，提前谋划布局，立足专业特色，尝试多元体裁，实现资源整合和力量联合，推动科技主题图书有方向、成系统、高质量发展。

主题出版工程已实施近20年，历经倡导和引导（2003—2007年）、支持和强调（2007—2012年）、强化和拓展（2013年至今）三个发展阶段。[1]特别是党的十八大以来，主題出版选题数量明显增加，效益和质量明显提升。在“十三五”国家重点图书、音像和电子出版物出版规划的多个子规划中，主题出版位列首位，中宣部主题出版重点出版物选题、教育部全国高校主题出版物、“中国好书”（主题出版类）的持续支持，均彰显出主题出版的重要地位。本文拟以2016—2020年中宣部主题出版重点出版物选题（图书类）名单（以下简称“中宣部图书选题”）为基础，通过分析历年入选的科技主题图书的特点，总结策划优势，梳理策划路径，希望能对未来策划出版工作提供有益参考。

一、科技主题图书的发展特点

杭州电子科技大学融媒体与主题出版研究院将主题出版发展模式概括为8种类型，其中的“科技与当代中国发展型”即包含了科技主题图书，并指出第四次工业革命方兴未艾，出版一批反映最新科技发展成就的主题图书无疑可以帮助大众把握科技发展大势，也有助于科研人员的研究。[2]

分析2016—2020年中宣部主题出版重点出版物选题入选名单，可以看出以下几个发展特点。

第一，入选的科技主题图书数量逐年增加，近3年保持在两位数，显示了出版业肩负着在特殊时期传播科学知识、传递正能量的时代使命。其中人民邮电出版社的“科技改变中国丛书”被列入 “十三五”国家重点图书出版规划，上海科学技术文献出版社的《70年邮票看中国》被入选“中国好书”主题出版类，进一步扩大了社会影响力，成为出版社利用专业优势打造精品主题图书的重要成果。

第二，科技主题图书来源不但有传统的科技类出版社，还有部分党政社、少儿社、文学社。如人民文学出版社的“筑梦太空”纪实系列丛书、研究出版社的《大国起航——中国船舶工业战略大转折纪实》、大连出版社的《大机车——共和国工业长子的追梦历程》，以纪实文学的手法展开，不仅有高度有深度，而且有宽度有温度。

第三，科技类出版社的非科技类选题屡有入选，尤其是在重要时间节点上（如脱贫攻坚、抗击新冠肺炎疫情等）入选。如北京理工大学出版社的《献给世界的壮丽史诗——外国人看长征》、华中科技大学出版社的《中国脱贫攻坚精神》、上海交通大学出版社的《查医生援鄂日记》。

二、科技主题图书的策划优势

党的十八大以来，主题出版进入发展黄金期。科技主题图书为主题出版推陈出新、践行使命起到了积极的推动作用，为实现中华民族的伟大复兴贡献了科技出版的力量。科技类出版社作为科技主题图书的出版主力，应从更高的发展角度、更深远的社会价值看待主题出版，将其作为提升主业品质、树立出版品牌的重要手段。

综合来看，科技主题图书目前具备的策划优势如下。

（一）国家引导精准化

国家不断加大对主题出版的扶持力度，及时调整支持措施及手段，从全局出发，强化精品意识，做好顶层设计，使得主题出版从政府主导转向政府引导、出版单位主动出击。[3]主题出版重点项目的方向指引、国家出版基金的专项支持、重要媒体的大力报道、各大卖场的专架展销以及各类评奖的青睐等利好措施，为主题出版物的成长创造了良性发展空间，使得主题出版物的社会影响力不断扩大。[4]

（二）选题方向多样化

主题出版物的选题角度由以党、政、军为代表的宏观层面，向“以地域和行业为代表的中观层面、以普通人的生活为代表的微观层面”拓展。杭州电子科技大学融媒体与主题出版研究院提出“主题出版制服效应”，即通过整体设计，主动对接国家战略、服务工作大局，体现党和国家意志、反映时代需求，促使原本不具备主题色彩的图书转变为具有主题性质。[5]近年来，科技类出版社主动对接国家战略，抓住科技发展热点话题，通过对内容的特色嫁接和创造性结合，实现了科技类与主题类的相互转化。如电子工业出版社的《大数据与国家治理》、中国农业出版社的《新中国农业发展70年》、航空工业出版社的“国之大运”系列丛书等，主题出版元素鲜明，完美诠释了主题出版服务国家战略。

（三）参与主体多元化

随着主题出版内涵和范围的不断扩展，参与主体从过去局限于党政类出版社扩展至全门类出版社，科技社、少儿社、文学社、大学社等均开始结合自身出版特色、地域优势、专业特长等广泛参与。在多元化主体的交流互鉴中，更容易产生更多有创意、有意义、有意思的选题，促进主题出版的进一步繁荣。

（四）双效益发展均衡化

由于主题出版具有鲜明的政治性和公益性特征，以往很多出版社将其作为政治任务来完成。近年来的出版实践证明，只要精心策划、市场化运作，主题出版物也能有不错的经济效益，成为一个好的经济增长点。目前，大部分主题出版物做到了内容和市场兼顾，在确保打造优质内容的同时，通过主动、有效和有趣的故事营销，使主题出版物既“接天线”又“接地气”，既有价值又有颜值，既有教育功能又有传播功能，实现了双效统一。[6]

三、科技主题图书的策划路径

如今，“十四五”正值开局之年。科技类出版社在策划科技主题图书时，要深入研究政策文件，提前谋划布局，立足专业特色，尝试多元体裁，实现资源整合和力量联合，推动科技主题图书有方向、成系统、高质量发展。

（一）深度研究，把好导向

策划主题图书选题要求充分研究政策和准确把握方向。党和政府的重要会议、发布的重要政策，党和国家领导人的重要论述，中宣部发布的主题出版通知等指导性文件，主管单位的中心工作安排等，都是出版社了解当年政策、把握导向的重要窗口。实践证明，科技类出版社精准把握重大政策和根本导向，催生了大量优秀主题出版创意。比如，习近平总书记曾在2018年两院院士大会上提出：“我们要让科技工作成为富有吸引力的工作，成为孩子们尊崇向往的职业。”浙江科学技术出版社由此策划出版《他日归来：钱学森的求知岁月》，以“家国情怀”为切入点，为科学大家立传，服务于国家宣传科学家精神的大局，提升了选题的立意层次。[7]2020年主题出版六方面选题重点之一是“聚焦聚力工作主线，营造全面建成小康社会、打赢脱贫攻坚战的浓厚氛围”，要求记录好、呈现好彻底摆脱绝对贫困、实现全面小康伟大壮举，深入宣传党带领人民脱贫攻坚的伟大成就和成功经验。中国农业出版社策划《100个产业脱贫帮扶故事》即是对此的积极回应，用故事讲述脱贫攻坚的时代命题，展现扶贫感人故事，传播农业科技正能量，成功入选2020年中宣部主题出版重点出版物选题。

（二）立足专业，突出特色

科技类出版社要立足专业和行业，找准定位，摸索出适合自己的主题出版之路。要从国家发展、时代变迁、社会和文明演进的大角度中选取适合自己的小角度，不断加强选题创意与特有资源的结合，努力在自己的专业领域和强项中形成特色品牌、特色板块、特色产品线。如长江出版社结合自身长江、水利专业特色及政策热点，开发《解读长江经济带》《河长制 河长治》等图书，不仅是对国家政策的积极响应，更能向大众普及科学，推动政策落地实施。另外，要规模化、立体式、连续性开发优势板块。如中国地图出版社立足特长，全方位开发《中华文明地图》《中国版图知识》《国家版图知识读本》《祖国在我心中》等图书，这些图书既被列入“十三五”国家重点出版物出版规划，又入选中宣部重点图书选题。

（三）拓展体裁，多面出击

目前市场上主题出版物的体裁，不仅有普及读本、资料汇编、案例精选、理论专著等传统形态，还有小说、散文、传记、漫画、对话录、报告文学、纪录片、动漫、电影、游戏等创新品种。当前科技类出版社普遍涉足大众和少儿出版领域，应充分挖掘，对重大主题采用不同的表现方式，既可以长镜头、大视野、全景式地展现，又可以小切口、微视角、细节化地展现。[8]中宣部主题出版重点出版物选题中有不少成功案例，如上海科学技术出版社《大国之翼——C919大型客机研制团队采访报告》、中国林业出版社《绿色脊梁上的坚守——新时期中国林草业“时代楷模”先进事迹》采取文学形式，北京科学技术出版社“向太空进发”中国载人航天科学绘本系列采取儿童绘本形式。

（四）资源整合，形成合力

科技类出版社可以多家联合，抱团策划，扩大主题出版的集成和规模效应。主题出版是一项复杂的系统工程，需要出版社最大限度地整合资源，打破个体界限，由多家出版社共同组成项目组，形成出版资源的集聚效应，实现内容上优质、规模上完整、传播上广泛。为贯彻落实党的十九大报告中关于实施创新发展战略、建设科技强国的重大决策，中国编辑学会组织策划了“中国科技之路丛书”，是中国科技出版界向中国共产党成立100周年的献礼之作，入选了2020年中宣部主题出版重点出版物选题。该丛书旨在反映相关行业发展概况、聚焦科技发展重大影响力的亮点，展示我国科技的重大成果，弘扬科学精神和科技之美。该丛书由15家代表各行业的中央级科技出版社共同完成，此次在中国编辑学会牵头下强強联合，意在共同做优做强科技主题出版。

参考文献：

[1][3][8]姚雯.新时代下主题出版的新特点和发展趋势 [J].出版广角，2020（1）：25-28.

[2][5]韩建民，熊小明，李婷.主题出版发展新动向：创新模式 把握规律 引领转型[J].中国出版，2019（15）：18-21.

[4]赵亚强，刘艳卿.“借力”与“发力”：主题出版图书营销模式及策略分析[J].科技与出版，2018（4）：18-22.

[6]刘声峰.主题出版正逢其时[J].出版广角，2020（3）：12-15.

[7]肖真.主题出版如何出彩出新[N].中国新闻出版广电报，2020-05-11.

（作者单位系中国农业出版社有限公司）