凤凰登报：公开征求商标图案

文/《凤凰传奇》编委会

“凤凰”在所有的商标图案中，如鹤立鸡群，楚楚动人。大家称这张图案道出了上海自行车三厂人的心声。以“凤凰”作为自行车商标就此尘埃落定。其寓意一是“凤凰”具有民族特色，在中国普遍受到民众的欢迎；二是“凤凰”是鸟中之王，象征着吉祥。

1958年合并成立的上海自行车三厂，制造的是“生产”牌自行车，因其品牌声誉欠佳，带来了销售上的困境。除了提高产品质量外，是否还有别的办法？当时的上海自行车缝纫机公司副经理、上海自行车三厂代厂长何学仁把目光瞄准了产品商标。在何学仁眼里，“生产”牌商标至少有两个缺点：一是图案呈齿轮形状，单调缺乏吸引力，不能体现自行车轻快的特点；二是“生产”牌是小厂时期（上海自行车三厂未成立之前）的产品象征，不能代表上海自行车三厂新的生产水平。无独有偶，当时上海自行车三厂的基建科副科长赵正权也在琢磨此事，两人不谋而合。颇有美术基础的赵正权画了“孔雀”“鸿雁”“飞燕”“大鹏”“凤凰”等商标草图，两人一致觉得“凤凰”最有特色。于是，赵正权又画了正面、侧面、朝天、朝地等10多张图案。虽然厂领导过目后都感到比较满意，但大家觉得还是到社会上征集商标图案更能集思广益，同时借机扩大品牌的影响力。

1958年6月12日、14日，上海自行车三厂分别在 《解放日报》《文汇报》上连续两次刊登了征求牌名商标的广告启事。启事上这样写道：“我厂在‘大跃进’形势下正式成立，计划3季度开始生产新型自行车。……