农村电商的O2O模式研究

张宗福 钟家祺

（江门职业技术学院 信息工程学院，广东 江门 529090）

在“互联网+”的时代背景下，我国电商的发展稳步提高。截至2019年，我国的网络零售总额已达到195 209.7亿元，占社会零售总额的24.7%，移动电商用户规模将突破7亿人，如图1所示。

中国不仅是世界人口最多的国家，也是世界农业大国。但在电子商务尚未成熟的时代，我国农产品的发展进度缓慢，农产品从种植，到采摘，再到精挑细选的处理和加工，最后打包压缩运输到全国各地乃至世界。消费者可以通过当地的市场或者超市购买到所需要的农产品，但是，农产品的存储时间越久，就越有可能导致农产品变质，如果商家的进货量太大，则有可能导致农产品滞销，这样势必会影响农业的发展。而在“互联网+”时代的背景下，将农业的发展与电子商务相结合，可有效将农业自身的优势呈现出来，带动农村GDP增长。

近年来，国家加大对农业发展的补助与扶持，农村电商的势头更上一层，结合O2O营销模式及各大电商平台，用户不仅能以更优惠的价格购买到新鲜且心仪的农产品，农民自身获得的利润也不断增加。

1 农村电商O2O模式发展现状分析

1.1 农村电商出现的原因

1.1.1 互联网时代的成熟发展。互联网的发展影响了人们的生活习惯和生活方式。现阶段，人们都喜欢通过互联网，足不出户地去购买自己心仪的商品，也有越来越多的商家通过互联网营销产品。这就导致了传统的线下经营的利润与人气大大减少，将来甚至也有可能被互联网经营的模式所取代。……