移动自媒体趋势下微信公众号影响力成因分析

王玉山

（中央财经大学北京学院 北京 102206）

1 移动自媒体出现及发展

“自媒体”的概念由美国著名的IT专栏作家丹·吉尔默于2002年首次提出。他认为第一代新闻媒体是以图书、报纸、杂志、电视为代表的旧媒体，第二代是指以Web1.0网络（门户网站）为代表的新媒体，而第三代就是以博客、微博为代表的自媒体。丹·吉尔默认为，自媒体是伴随互联网新技术的不断发展而产生的一种交互式的媒体报道方式，这种新报道形式的提供者不再是原来的一个人或几个人，而是综合了不同层次、不同经历的共同思想成果，其传播方式也实现了由“点到面”向“点到点”的转变。历史地看，媒体平台的发展受所处时代技术水平的较大限制，从纸质印刷技术到广播电视技术，从PC技术到移动互联网技术，媒体平台呈现出从报纸期刊到广播、电视，从网站、微博到新闻资讯或视频类APP、微信公众号等移动新媒体的精彩纷呈。

自媒体与传统媒体相比最大的特点就是其极低的参与门槛和极强的互动快捷性。随着手机终端的普及，社会进入到移动媒体时代。从用户耗时与渗透率、用户规模等数据分析可知，用户、尤其是高校青年用户通过自媒体获取信息已形成渠道依赖，以新闻类APP、微博广场为代表的“快资讯”及通过公众号、朋友圈筛选后的“富资讯”正在成为更多用户青睐的资讯获取组合手段。

2 对比中的优势：以新浪微博为参照

虽然同为区别于传统媒体平台的新兴自媒体，但……